以消费文化攻陷服装市场

　　服交会呼吁国内企业升级品牌意识

　　以消费文化攻陷服装市场

　　7月的深圳，骄阳似火。上周末举行的“第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”给深圳平添了几分时尚和清凉。3天的展会期间，还同期举行了“首届中国(深圳)国际孕、婴、童产业博览会”暨“深圳国际纺织面料及辅料博览会”，以及中国服装自主品牌建设的高层论坛。

　　据了解，此次展会共接待观众19万人次，其中专业观众首次超过10万人次。观众对展会的总体评价满意度高达98％，参展商对展会的总体评价满意度高达93％。

　　流火夏日，服交会绚丽轻盈的服装与布料给人们带来一些清凉，也引来人们对于深圳服装产业的更多思考。有专家指出，深圳服装业不仅要创品牌，更要以品牌引领属于中国自己的消费文化，并以此打开国内中高端品牌的消费市场。

　　打造深圳服装区域品牌

　　今年的服交会上，女装仍唱重头戏，玛丝菲尔、菲妮迪、安莉芳、马天奴、歌力思、淑女屋、艺之卉、欧柏兰奴、杰西等知名女装品牌齐聚2号展馆，新品发布活动层出不穷，让人眼花缭乱。女装一直是深圳服交会展览的传统优势类别。根据深圳市服装行业协会统计，2006年深圳服装自有品牌已达800多个，纺织服装行业实现产值1200亿元，出口创汇106亿美元，产品远销190多个国家和地区。从2000年起，深圳已经成为中国女装第一大产地。2005年深圳建立了国内首家服装设计研发中心。深圳女装的创新设计能力也在全国遥遥领先。深圳诞生了一大批本土原创设计师。深圳设计师罗峥摘得了中国服装设计界顶级桂冠“金顶奖”。还涌现了梁子、夏国新、蔡惠珍、张菁等一批著名设计师。

　　当然谈起服交会，不得不谈沈永芳。1998年，沈永芳出任深圳市服装行业协会秘书长，并从2001年带领服装协会发起筹办“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”，为深圳服装企业、设计师打造了一个展示自我的舞台。

　　沈永芳说，深圳的服装企业以中小企业居多，这些中小企业起步时间不长，在品牌运作上往往缺少经验，抵御市场风险力量较弱。这时候，服装协会不仅要帮助他们解决困难，注重开展服务，更重要的是要通过展会这一平台，帮助他们迅速开拓市场，真正让企业从展会中受益。

　　为进一步繁荣服装文化，提升深圳服装的国际知名度与影响力，深圳服装行业协会成功推出“深圳国际时装周”。2004年，深圳服装行业协会筹备创立“深圳市服装产业集聚基地”，实施集聚地带动战略、集约利用土地，改善和提高投资环境，构筑服装公共交易平台，全面提升深圳服装产业的发展水平。

　　深圳国际品牌服装交易会的目标，是以会展为平台，形成“深圳服装”这一区域品牌，并让区域品牌承托更多服装企业走出去。

　　改善自主品牌消费环境

　　打造区域品牌是2007年深圳市政府的工作重点之一，女装是其中的一个试点行业。

　　按照深圳市相关规划，发展区域品牌有利于改变产业集群及企业的增长观念和发展模式。在一个成熟的、具有区域品牌影响力的产业集群中，存在着专业化的分工合作体系，一些龙头企业专注于品牌建设、市场营销和新产品研发等，而大量的中小企业在为龙头企业提供生产、物流、配件等配套服务。在这种有序的分工合作中，区域内的企业就不会片面追求规模型、速度型的增长方式，而会转到追求技术进步、提高产品质量的轨道上来。从而促进区域产业集群的整体升级。

　　而业内人士则认为，除了产业升级和区域品牌，深圳服装更需要的是对消费文化的引领。目前在全国各大商场内，高档品牌专柜仍然被国际大牌所占据，人们的消费心理仍然被欧美风情所引领，国内品牌为了显示档次，吸引消费者也要取个外文名。这“既表明其自我品牌意识的觉醒，开始从‘贴牌’向‘创牌’跨越，同时又暴露出在品牌建设上的不足，因为要在全球化的市场竞争中取胜，仅有一般性的自主品牌是远远不够的，需要加快培育出饱含中国文化精气神的响当当的自主品牌。”

　　因此，国内服装品牌不仅要创出自己的品牌，更要引导全社会转变消费观念，改善自主品牌消费环境。只有这样，才能真正打通国内服装品牌的销售渠道，跨过国内高端品牌市场的精神门槛。

　　本报记者 杜舜