网上购书热浪席卷广州　当当网开启全民阅读时代

　　文／许培元

　　广州网上购书急“升温”，今天你网购了吗？

　　盛夏季节，户外嘈杂炎热，坐在冷气充足的家中或办公室，通过网上购书似乎已成为人们的首选。

　　著名调查公司AC尼尔森最近发布的一项研究显示：过去一年中，超过一半以上的中国网民曾在网上购书。网购已经成为市场发展的大势所趋。

　　公开资料显示，当当网目前在线图书品种超过了60万种，已成为读者网上购书的首选。当当网日前发布的2007年上半年用户抽样调查显示，当当网用户在选择网上购书之前，每年购书花费不到50元，每年去2次书店，平均每年买书不到4本，平均每年读书不超过3本；而在初次网购后，这些消费者每年网购书费超过120元，平均每年购书4次以上，每年购书量增加到了15本，每年读书超过9本。换言之，在选择网上购书之后，当当网用户的平均阅读量相应提高了3倍。

　　当当网总裁李国庆日前在广州透露，当当网上半年在广州市的新用户数比去年同期增长了179％，用户量增加了4倍。广州用户上半年在当当网的购物频率是1.7次，人均网上购书金额为110元。

　　从网购排行榜看广州读者“兴奋点”

　　纵观网上图书销量排行榜，广州人的健康意识明显较高，排名前三甲的书籍被《人体使用手册》、《求医不如求己》两本健康医学类占据；在排行榜前列中，还有一部分像《留出你过冬的粮食：应对人生十大困境与挑战》、《你在为谁工作》、《新员工必读》这样的经济理财、职场谋生类书籍，侧面反映了人们对于物质经济及个人发展的渴求，这部分中还包括《高效能人士的七个习惯》、《彼得·林奇的成功投资》、《如何掌控自己的时间和生活》也均在榜中有不错的成绩；在高居榜上第四的《于丹〈论语〉心得》的带领下，《人生若只如初见：古典诗词的美丽与哀愁》、《品三国(下)》、《明朝那些事儿》等深入剖析中国古文化历史的图书大受关注；而像《捕捉儿童敏感期》、《爱和自由：孙瑞雪幼儿教育演讲录》、《孩子，把你的手给我》、《斯凯瑞金色童书》、《不一样的卡梅拉》这样关注儿童、儿童教育的读物依旧是人们关注的热门领域。

　　总体审视广州图书销量排行榜100强，投资理财及职场谋生类图书虽没能“考”上状元，但在榜单上却占了相当大的比重：《股市趋势技术分析》、《股票投资的24堂必修课》、《证券分析：投资者的〈圣经〉》、《长尾理论》、《卓有成效的管理者》等遍布榜单的各处；而情感类及自传类等也有闪光之作，如《一个人住第5年：高木直子绘本作品》、古董级的《盗墓笔记》、《芒果街上的小屋》、郭敬明《悲伤逆流成河》、热播剧《新结婚时代》、当当网独家首发的《无目的美好生活》以及王朔老爷子的新作《我的千岁寒》等。

　　而相比于全国榜单，经管理财、职场谋生类图书在广州的表现可谓风光无限，除了上面提到的相关书籍外，《输赢》、《女心理师》、《赢》、《六顶思考帽》、《世界上最伟大的推销员》、《怎样选择成长股》、《工作DNA》、《细节决定成败》等都分布在百强榜单之中。

　　当当网发布的用户调查显示，30％以上的读者是通过排行榜、热门图书标签等推荐器来作出购买决定的，30％的读者则通过搜索引擎寻找想买的书，35％的读者在书店里确定了要买的书再来当当网买。

　　在传统书店的书海中摸索给读书人带来越来越多的困扰，而当当网这样的网上书店有两千多种图书分类，十分细致，鼠标一点就可完成搜索，这对读者具有相当大的吸引力。