高档泳馆纷纷拉客“下水”

　　在活水馆游泳成很多白领喜爱的休闲方式。

　　昨日，亚特兰大活水馆“亚爵三馆”落户江头；本月15日，棕榈泉水体健身俱乐部也将正式开业。这种有健身、活水等设施、价格也相对不菲的活水馆，市民习惯称其为“贵族泳馆”。如今，以希尔福、亚特兰大、棕榈泉等为代表的“贵族泳馆”竞相绽放，趁着天热纷纷“拉客下水”。

　　曾被误以为卖水煮活鱼

　　2004年秋季，亚特兰大活水馆第一馆开业时，从经营无名子快速餐饮转向经营活水馆的经营者没想到，市民对活水馆的认识仍然与“吃”相关。开业初期，不少市民拨通亚特兰大的对外电话就问：“是活水馆吧，能不能给送盆水煮活鱼？”也有市民以为活水馆就是水族馆，开口就问，里面有没有卖金鱼？

　　说起这事，亚特兰大活水馆行销经理张恩绮仍然觉得有趣。张恩绮说，活水健康休闲理念的推广，确实经历比较艰难的过程。不过现在，越来越多的白领和亲子家庭走入活水馆健体消费。去活水馆游泳、健身接受水疗水按摩，成了时尚的消费方式。

　　事实上，在厦门率先开活水馆的是位于江头的都会健身俱乐部。2001年，都会健身俱乐部在江头开业时，现在的江头公园还是菜地。“都会”当时也借鉴国外的做法，在泳池上方建了一个活水馆，不过，当时没有大张旗鼓炒作活水理念。“都会”的负责人于总说，活水有水疗、按摩保健和健体等功效，市民一开始就似乎能接受活水馆。

　　呈几何级递增态势

　　记者了解到，从今年元月磨鑫山游泳馆开业到现在，已经开业或是即将开业的4000平方米以上活水馆就有“亚爵三馆”、“棕榈泉”等数家。“亚爵三馆”开业以后，亚特兰大还将在全市陆续开出数家社区活水馆，而磨鑫山游泳馆也在紧锣密鼓地筹备开分馆。在近几年内，厦门活水馆数量有呈几何级递增态势。

　　“厦门活水馆越来越多，与厦门是个美丽的海岛城市不无关系。”棕榈泉的对外联络人黄蓝说，厦门因为是海滨城市，喜欢游泳的人很多，但是海里游泳有一定的危险，而大众的游泳池功能又比较单一，比较高档的活水馆便应运而生。

　　磨鑫山的营运总监林瑜认为，活水馆的增多与市场需求不无关系，人们已经认识到水疗、健身成了新型的运动，越来越多的周边居民和有车一族都到活水馆消费。

　　都会健身俱乐部的于总则说，游泳锻炼是别的项目不可替代的运动，相对厦门几百万人口来说，现有的活水馆数量还不算多。

　　差异化竞争日益明显

　　尽管业内认为厦门活水馆远未达到饱和的数量，但是当活水馆数量越来越多的时候，竞争便不可避免地上演。

　　记者注意到，虽然大多数活水馆的设施都大同小异，都有泳池、水疗按摩池、亲子戏水池、水SPA、桑拿房、健身房、休闲咖啡室等设施，强调的也是健体休闲理念，但是经营者在具体运作中，都力求差异化营销。

　　亚特兰大如今已经开始走社区化道路；而建立在磨心山山地公园的磨鑫山游泳馆，则做足空气清新、依山面海的文章，主打锻炼休闲理念，同时在定价相对较低。都会俱乐部则强调，自身是厦门惟一的室外活水游泳健身馆，不但严格在水质净化上花大力气，而且强调水上运动和室外空气阳光的和谐结合。

　　在概念上，这家说是厦门最大的活水馆，那家说是环境最好的活水馆，无论如何表述，目的都是要把自身优势扩到最大化。