江南古镇加快转型 酝酿“度假变局”

　　8月12日，一名外国在苏州古镇甪直农具博物馆体验中国老式农具——水车。农耕文明是吴地文明的源头，早在7000多年前，吴地就已跨入耜耕农业阶段。随着传统农业社会的渐渐远去，曾经的农具静静地停留在历史的一角，见证着历史上曾经发生的和真实存在的点点滴滴。中新社发 邱勇 摄

　　版权声明:凡标注有“cnsphoto”字样的图片版权均属中国新闻网，未经书面授权，不得转载使用。

　　中新网苏州8月13日电 题：江南古镇加快转型酝酿"度假变局"

　　记者 周建琳

　　首届吴江震泽旅游文化节将于九月开幕。日前，主办方召开了新闻发布会，提出了打造“江南旅居第一镇”的目标，将古镇旅游定位为休闲度假旅游。而不久前，周庄启动了富贵园欢乐世界和“江南采珠游”两个生态休闲旅游项目，昔日备受关注的江南古镇，正逐步从单一的观光型向综合性的休闲度假旅游转变。

　　离开同质化惨烈竞争的“红海”，进入令人心旷神怡的“蓝海”，几乎是所有旅游企业的祈求和梦想。近年来，江南一些有远见的古镇经营者不约而同跳出观光旅游的“红海”，奔向休闲度假市场的“蓝海”。

　　“一提到古镇，想到的就是蹄膀、南瓜饼，而且往往是清一色的叫卖。”这是众多网友的留言，在每个留言后面还会加上一句提醒的话“江南古镇大同小异，只要去一个地方看看就够了。”避免古镇同质化发展，确立古镇个性，寻求差异化发展是古镇提档升级的必经之路。

　　作为古镇旅游后起之秀的震泽却带来了一股清新之风，让人感觉到古镇旅游“变味”了。震泽有着悠久的历史和浓厚的文化底蕴。有全国保护单位“师俭堂”，还有名塔“慈云塔”等景点，与别的古镇不同的是，今天，震泽的旅游还有一个主要阵地却在“农庄”里。震泽新申农庄二00六年隆重开园，通过农业生产、农家生活，展现源远流长的农耕文化。由于形成了自己的特色，新申农庄一开业就成为游客追捧的热点。

　　震泽镇负责人顾海东介绍说，震泽将全力打造古镇历史文化旅居、自然生态旅居两张旅游品牌，将震泽打造成“江南旅居第一镇”。

　　如果说后起之秀的震泽是直奔“蓝海”，那么首开古镇旅游先河的“中国第一水乡”周庄则是逐步跳出“红海”转向“蓝海”。

　　今年六月，周庄首次向外界推广和发行可无限制使用一年的旅游贵宾年卡，主要目的是为旅游转型作一次尝试。

　　周庄经过二十多年的保护开发建设，已经逐步从古镇观光型向休闲观光度假复合型发展，尤其是近几年来借助周庄经典的江南水乡文化，成功建设了一批与古镇旅游相补充相配套的、适宜现代休闲体验式旅游的新项目，使周庄旅游成功转型，旅游业态得到了升级。

　　周庄镇党委书记屈玲妮说，周庄经过十年保护和十年发展，旅游产品增加了新的内涵。传统的观光游不能仍然作为周庄旅游的主要内容，也不符合现代休闲体验式旅游的时尚要求。因此，周庄现在开始推销休闲度假游，同时在软硬件各方面进行项目配套，希望能够尽快改变旅游方式。

　　与周庄邻近的同里，目前，也推出了以“住农家屋，吃农家饭，享农家乐”为特色的肖甸湖村乡村生态旅游并已初具规模。这标志着同里的宜游空间已从原先单一的古镇游拓展为古镇生态休闲游，并逐步形成以古镇景点游览为核心、同里湖休闲度假为依托、肖甸湖等自然生态景观为配套的同里旅游圈。

　　江南古镇旅游开始跳出粗糙的观光游“红海”，转向精致的度假游“蓝海”，这证明中国旅游业在逐步走向成熟。(完）