外来超市何以一再折翼

　　□本报记者秋凌

　　石家庄的天气虽然秋意还不明显，但对外来超市来说却已经是个多事之秋。北京华普超市关门撤出还不到半个月时间，上海世纪联华超市再关一店。在其他城市做得有声有色的外来超市在石家庄却连连失意，这已经不是个案了，是不是一个水土不服就能解释得了呢？

　　世纪联华18日再关一店

　　“因公司内部调整原因，世纪联华仓安店已于8月18日起关店调整。”8月18日，世纪联华超市以一纸简单的“告顾客书”，宣告了其仓安店的终结。至此，世纪联华已经关闭了其在石家庄五家超市中的三家。而这一天，离北京华普谢幕还不到半个月的时间。

　　世纪联华超市是中国零售业的龙头老大“百联”旗下的一个业态，堪称超市巨头。世纪联华超市2002年进入石家庄，2004年，一口气吞下原石家庄万利福超市四家店，门店总数从一家一跃升至五家，成为当时省会数量最多的超市。

　　然而随后的世纪联华，并没有再发力，反而不断萎缩，从去年开始世纪联华忍痛断腕，先后关闭了效益不好的中山店和联盟店，如今仓安店也黯然谢幕。据了解，仓安店的命运可谓多舛，当年世纪联华从万利福接手不久，仓安路、中华大街处就开始大修，受其影响仓安店的销售一落千丈；路修好后不久又开始架桥，槐安路大桥再次把该超市“挤到”桥下。经过这两次，世纪联华超市仓安店元气大伤，还没缓过劲儿来，保龙仓超市中最大的中华店又近在咫尺开张，再次给了世纪联华仓安店致命一击。世纪联华

　　是否会步华普后尘？

　　北京华普超市不到一年的时间关闭了全部三家门店，悄然撤出。如今，世纪联华超市也关闭了其在石家庄五家店中的三家。“世纪联华会不会撤出？”很多人猜测着。

　　昨日，记者试图联系世纪联华河北区老总，但被告知“由于一再缩水”世纪联华河北区已经撤销，现在归北京管了，原河北区负责人也已调回上海总部，目前石家庄剩下的两家店是店长负责制，没有统一的负责人了。

　　不过此前，河北区老总陈荣荣在关闭前两家店的时候曾向记者表示，世纪联华是不会放弃石家庄市场的。经历了两年多的水土不服，世纪联华对石家庄市场已经有了基本的了解。关闭常年亏损的店，是世纪联华在进行自身调整，如同去掉身上的肿瘤，让整体更健康地发展。

　　“超市老大”

　　在石家庄为何频失意

　　“中国超市老大”缘何会失意石家庄呢？一句简单的“水土不服”是否解释得通呢？

　　石家庄市商业联合会曹润亭在谈到“世纪联华现象”时认为，世纪联华在石家庄发展的现行阶段存在两大硬伤。一是总部在商品、促销等方面“锁”得过死，商品显得没那么“繁荣”，促销没那么灵活，很难跟上灵活作战的本土超市的脚步。二是外来超市包括世纪联华“品牌营销”做得不好，消费者对其“品牌”缺乏认同感，对消费者来说，需要的就是实实在在的商品和服务，他们不了解你排名第一还是排第十。

　　外来超市

　　频频关门现象值得关注

　　石家庄已成为很多外来商家的“伤心地”：最早是灿坤电器败走，随后深圳人人乐超市在石遭遇滑铁卢，接着“中国第一百货”王府井也没能留住脚步，之后，荷兰万客隆超市、北京华联商厦、北京华普超市一家家黯然离去。是石家庄的商家强大到可以打倒任何“强敌”吗？也许其中，还有更深层的东西值得探讨。

　　“只有竞争着，才能繁荣着。”曹润亭秘书长认为，“外来超市频频关门现象值得关注。竞争就会有关门的离开的，但不应该是这么大密度地频繁离开。如今这在石家庄已经成了一个难以破解的怪圈，一个城市，应该是百花齐放的。因为只有竞争才能促进石家庄商业向更高水平发展。对于消费者来说，商业竞争层次的提高才会带来更好的商品和更舒适的购物体验。”