动漫急需能策划有创意会管理懂营销四类人才

　　北京大学艺术学院副院长彭吉象对记者说，据统计，2005年底，仅北京、上海、广州三个地区对动漫以及动漫延伸品消费就超过了13亿元，2006年底中国动漫产业的产值还超过了故事片的产值。可以说中国是动漫产业的大国，但不是动漫产业的强国，其原因就是缺乏能策划、有创意、会管理、懂营销的四类人才。

　　中国动漫产业的发展离不开策划，中国动漫产业的策划主要需要三个方面：首先是对动漫市场、产业链的策划。例如美国迪斯尼公司，除了做动画片在电视播放之外，还在全世界很多国家开设了游乐园，在游乐园内游客可以购买到迪斯尼的产品，此外还有与动画片相关的书籍和音像制品销售，形成了一个完整的产业链。但中国目前的动漫产业却没有一条类似的完整产业链。此外动漫作品需要策划。据统计2006年全国播放动漫时长为8万分钟，虽然数量多，但是质量不高，而且形成品牌的并不多，其根本原因就是因为缺乏良好的策划。

　　此外，在动漫传播手法上需要策划，当今是大众传播时代，动漫作品同样需要传播。按照整合营销传播的模式，动漫市场不但要对动漫受众者的年龄层次进行细分，针对不同年龄段的儿童，甚至是成年人策划制作出相应的动漫产品。同时还应利用影视、平面媒体、网络、户外广告等传播方式形成规模化传播。此外还可以通过搞大型的活动，达到互动，形成动漫品牌影响。

　　创意是一个国家动漫产业发展的核心和灵魂，没有创意，就没有好的作品。目前中国很多国产大片都是运用高科技手段来体现出具有震撼力的视觉效果，而影片中往往缺乏故事情节，缺乏创意。动漫产业同样存在这样的问题。目前，中国的动漫产业从业人员多为基础制作人员，缺乏创意，因此很难制作出有内容、有内涵的代表作品。要有良好的创意，就需要动漫产业从业人员具备较高的文化修养，能够利用现代影视语言表达出传统的中国文化，利用创意进行深入的挖掘，制作出不仅好看而且有内涵的原创动漫作品。目前，在应试教育模式下培养出来的学生，往往就缺乏这种想象力和创造力，这不仅会阻碍动漫产业的发展，也会直接影响到科学技术发展的速度。

　　此外，会管理的人才，精通经营管理，懂得如何去把握观众心理，以及懂得营销的人才都是中国动漫发展最需要的人。