世界政要也爱拍广告

　　中国日报网环球在线消息：近年来，广告拍摄、品牌代言早已不是娱乐明星和体坛健将的专利了，许多国家领导人也纷纷加入拍广告的行列。不过，这些政要拍广告除了形式上获得一些劳务费之外，更多是在于为他们国家的旅游业担任形象代言人。而最近知名奢侈品牌路易威登的新一季全球广告却请来原苏联领导人戈尔巴乔夫担任广告主角，这让政界人物拍摄广告更多了一丝商业味。回想美国前总统克林顿卸职后广告活动不断，前副总统戈尔拍摄纪录片勇闯奥斯卡等活动，似乎娱乐圈已成为各国政要转战的第二战场。

　　柏林墙外拍广告

　　继1997年为必胜客拍摄了电视广告后，原苏联领导人戈尔巴乔夫十年后再度出镜拍摄了路易威登新一季的全球广告。时尚圈有口皆碑的法国箱包奢侈品牌路易威登向来偏爱邀请那些走在时尚尖端的好莱坞明星和国际名模，如詹妮弗·洛佩兹、乌玛·瑟曼、斯佳丽·约翰逊、吉赛尔·邦臣和爱娃·赫兹高娃等来做自己全球广告的代言人，而此次请来“过时”的领导人戈尔巴乔夫出演新一季广告着实让人们大吃一惊。

　　在新广告中，戈尔巴乔夫穿着细条纹西服和厚大衣，坐在老式黑色汽车的后排，身旁放着一个路易威登的行李袋，而车窗外那堵古旧而灰暗的背景墙，就是当年美国总统里根曾经要求他拆除的柏林墙。意外的是，该拍摄背景正是由戈尔巴乔夫本人亲自挑选的，从8月起广告将出现在各新闻和财经发行物上。

　　俄罗斯富翁成新消费群

　　尽管人们质疑使用“过时”的领导人在“过时”的场景中拍摄广告似乎与路易威登绝对时尚的品牌形象相去甚远，事实上它的选择并非全无道理，它正反映了奢侈品行业地缘政治上的巨大转变。随着卢布对美元汇率的持续升值和俄罗斯石油产业的蓬勃发展，越来越多的俄罗斯富商开始瞄准世界各地的奢侈品牌，并逐步成为其新兴的消费群体。

　　路易威登的市场总监表示，新一季全球广告旨在拓宽品牌的消费群，吸引更多潜在的消费者，尤其是来自俄罗斯和中国的。这也成为其选择戈尔巴乔夫代言的原因之一。

　　本色表演神情僵硬

　　作为路易威登2007到2008年秋冬季推广活动的一部分，该广告以“旅行”为主题，并请来知名摄影师安妮·莱波维兹，她拍摄的一系列照片都以使用路易威登箱包的名人为主角，除戈尔巴乔夫之外，还有网球明星阿加西和他的妻子格拉芙、法国影星凯瑟琳·德纳芙等。

　　新广告中的所有名人都不是直接面对镜头表演的，阿加西和格拉芙夫妇悠闲地躺在宾馆的床上；凯瑟琳·德纳芙坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息；戈尔巴乔夫的包上盖着报纸和杂志，并且远离画面的中心。在广告中，他的表演看起来不太自在，动作有些僵硬，神情略显木讷。然而，正是这些并非“完美无缺”的表演使广告显得更为自然和真实。

　　拍摄广告迫于无奈？

　　对于戈尔巴乔夫为何要接拍这则广告，他的具体收入多少，外界众说纷纭。十年前他曾为必胜客拍摄了电视广告，赚了16万美元，现在他又为路易威登公司代言，人们纷纷猜测他频频出现在广告画面中的一个重要原因是他的境遇不佳。

　　据悉，自从下台以后，戈尔巴乔夫的生活并不如意。退休后，戈尔巴乔夫住在普通的公寓，每月领取4万卢布(约1400美元)的退休金。为了养家糊口，他不得不到大学演讲推销自己的回忆录，甚至拍摄广告。分析人士认为，他同意拍摄这样的广告其实是迫于无奈。作为前国家元首，在拍摄中他一定再次感受到了当年的痛苦。但是没有办法，看来戈尔巴乔夫经济窘迫。

　　尽管负责广告拍摄的奥美公司和路易威登公司始终都不愿透露路易威登在新广告上的花费，以及给了戈尔巴乔夫和其他名人多少代言费。但根据消息表示，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到路易威登承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字”捐款并在广告中为该组织进行宣传。然而，戈尔巴乔夫出镜究竟是因为窘迫的经济状况还是为保护环境的慈善活动出力也许只有他本人才知道吧。

　　查尔斯·布莱尔：电视宣传名胜古迹

　　2002年，查尔斯王储和布莱尔首相上了镜头，他们合拍了一则电视广告，宣传英国的名胜古迹和文化遗产。当时，负责录像的是英国旅游局。布莱尔在广告中称：“我们愿意与世界分享我们的文化遗产、历史和传统。英国会让你体验无限。”此外，查尔斯王储拍完广告后，还饶有兴致地为英国旅游局出版的英国旅游指南亲自作序。

　　小泉纯一郎

　　小泉：英语推销日本名菜

　　2003年12月，小泉首相也身体力行，亲自上电视为日本旅游业担任形象代言人。

　　在电视录像中，小泉首相用熟练的英语向外国游客发出盛情邀请，欢迎大家到日本观光旅游，来好好感受日本独特的传统文化和民族风情。其中，小泉还隆重推出了两道日本名菜———寿司和天麸罗(即面拖油炸鱼虾、油炸蔬菜)。他微笑着说：“不妨来尝尝美味可口的寿司和天麸罗吧！”

　　韩国前总统金大中

　　金大中：机师造型揽游客

　　韩国前总统金大中不仅是个忠实的电影迷，为推动韩国影视剧走向世界作了不少贡献。同时，为争取海外旅游者，他也曾亲自上电视拍摄广告，为韩国旅游做推销。在一个著名的广告中，金大中扮演韩国航空公司一名客机驾驶员，他坐在驾驶舱里面对观众说出这样的广告词：“韩国正在脱胎换骨，欢迎前来领略韩国。”随后，完全入戏的他像一个真正的客机驾驶员一样向人们承诺：“本人保证各位将有一趟舒适而美好的旅程。”虽然重拍了好几次，但金大中的表演最终还是完全符合了导演的要求。这则广告效果很好，还获得了国际广告大奖。另外一则在日本播出的广告中，金大中穿着传统的韩服提着一个韩式灯笼对着观众说：“请到韩国观光！”而为了吸引中国的游客，金大中也曾亲自披挂上阵，在北京的电视台上频频亮相，对着中国观众深情地邀请：“来吧，到韩国旅游吧！”

　　布什父子

　　布什父子：广告刺激旅游业

　　2001年，遭遇“9·11”之后的美国旅游业一落千丈，总统布什为鼓励人们放心出游而拍摄了一个推广美国观光业的电视广告。为此，美国旅游业协会主办了一连4周的推广运动，其中的重头项目就是耗资1240万美元拍摄的两次出现布什声音的广告。

　　这个30秒钟的广告剪下了布什当时发表的一小段演说，鼓励美国人放心“照常过日子”，国外游客也大可放心搭飞机来美国四处旅游。广告曾在北美、欧洲及亚洲部分地区播出。

　　在美国本土播出的广告中，使用了布什过去曾作出的演说的片段，号召国民恢复正常生活，画面则不时出现不同的旅游从业人员，包括侍应、主题公园员工、飞行服务员、邮轮船长等，他们全都会响应布什，其中空中服务员说：“搭乘飞机并享受美国的著名景点”。

　　这支广告的构想来自布什父亲老布什总统在1991年波斯湾战争后拍摄的一个类似广告。当时他以一个问题作为结束语：“你们还等什么，等总统发出请帖？”

　　（来源：新华网 编辑：夏亚）