陶瓷市场“双城”变“三强”

　　“占地500亩的‘瓷海国际’将成为佛山最大的陶瓷市场”、“占地700亩的中国陶瓷城二期工程启动，建成后将成为国内最大的陶瓷市场”、“华夏陶瓷城要扩建”……一周之内，从佛山陶瓷业界接连传来的消息透露出这样一个信息：佛山陶瓷城之争再次升级，由5年来的“双城记”进入“三强争霸”时代。

　　文/记者姜鹏、李春先

　　实习生陈守超

　　图/记者何波

　　争夺第一城：“双城记”上演5年

　　6年前一桥之隔的石湾和南庄同时建起两座大型陶瓷城——中国陶瓷城和华夏陶瓷城，一时引起社会各界极大关注。几年来争夺“第一城”的“双城记”不断地上演。

　　“一山不能藏二虎”，两座陶瓷城一建起就无可避免地开始了竞争。竞争的开始是看谁的招牌更响亮：2002年4月底，中国建材协会和建陶协会共同给当时的石湾区在建的陶瓷城授予“中国陶瓷城”的匾牌。相隔不到一个月，南庄镇召开大会，中国建材协会和建陶协会一起给南庄授予“中国建陶第一镇”的匾牌。紧接下来的是展会的竞争：2002年在佛山市政府的协调下以火炬传递的方式两城联名举办了首届“陶交会”，此后，两个相距不到20分钟车程的陶瓷城各办各的展会。

　　2004年10月中下旬，中国陶瓷城举行“2004秋季中国陶瓷卫浴进出口交易会”。几乎是同一时间，“2004(秋季)中国陶瓷产品交易会”则在华夏陶瓷博览城举行。打擂台般的竞争，使众多佛山本地陶瓷厂商在参展时很难抉择。

　　在两城争斗的过程中，政府主管部门一直希望从中调停，2005年出台了两座陶瓷城定位分工的规划，但争端并没有就此平息。2006年更发生了戏剧性的一幕：在华夏陶瓷城召开的新闻发布会上宣布以后中国陶瓷城将不再参与陶瓷展。但第二天中国陶瓷城就宣布，昨天的说法没有得到该城董事会同意，以后还要继续办陶交会。

　　新军加入：陶瓷城谋求扩张与升级

　　两强相争的态势这个月产生了新的变数。3天之内接连传出两条陶瓷市场建设的消息，新的“三强争霸”局面即将形成。

　　首先是南庄正在建设一座名为“瓷海国际”的陶瓷综合交易中心。该中心负责人介绍，该项目一期占地约500亩，到二期项目总面积有望超过1000亩，建成后将是国内最大陶瓷交易市场。一期工程预计2007年底完成，明年初开始投入使用。准备打造一站式陶瓷商贸基地，分为陶瓷产销中心、研发中心、展示中心及信息物流中心，并注入商业配套功能，包括餐饮、娱乐、商务、银行等。

　　中国陶瓷城也宣布启动700多亩占地面积的二期工程，该工程定名为“中国陶瓷城·陶瓷产业总部基地”，囊括了中国陶瓷企业的品牌营销、办公系统、设计研发、出口贸易等系统模式，配以物流仓储功能。华夏陶瓷城则表示，“要扩建，要发展建材、家居、装饰产品等会展。”

　　两座旧城要扩建，向上下游扩张，无论扩建和新建市场都在硬件、软件建设上不惜巨资投入，会不会带来资源浪费？佛山陶瓷业是受益还是受损？

　　差异化生存：陶瓷总部经济的不同层面

　　经过5年争斗，原来的两座陶瓷城开始寻求差异化，新的竞争合作局面渐渐形成。

　　中国陶瓷城总经理余敏表示，中国陶瓷城的梦想就是：基于原有的资源，将原来的一期加以延伸、壮大，强化“中国陶瓷”的整体实力，如同硅谷、中关村，营造一个属于“中国陶瓷”的集产品交流、技术创新、品牌推广于一体的专业平台。

　　她解释说，佛山不少陶企近年来纷纷选择外迁。政府肯定了将部分污染较大、能耗也较大的企业请出佛山的做法，同时也提出了建设佛山陶瓷的总体经营环境、建设陶瓷经济总部的号召。总部经济的建构是个庞大的工程，除了基本的营销服务，还需要包括了商业贸易、技术研发、品牌推广、人才培养、物流配备、信息交流等方面较为成熟的经营体系。

　　瓷海国际策划部经理时景舸表示，瓷海国际的出现并不是重复建设，因为该市场主要面向二级经销商为主出租营销，发展批发物流、进出贸易批发、综合配套等业务。他认为，瓷海国际的业务对另外两家经营的业务是一个良好的补充，最重要的是，对于过去两家陶瓷城竞争的焦点陶瓷会展，瓷海国际不会涉足，也不排除部分商户会去参加。

　　他认为，三家企业的主要业务应该不在同一个层面上，业务定位也不尽相同。中国陶瓷城的定位是总部经济，目标锁定在高端产品上。华夏陶瓷城则主要发展建材、家居、装饰产品等会展业务，往综合性会展方向发展，其城内除了主展馆之外，其余以企业自建展馆为主，主要面对生产厂家。

　　三家市场的负责人均认为，三家陶瓷市场从不同层面形成竞争和互补，将推动佛山陶瓷总部经济的建设。佛山陶瓷市场是从此进入新的“混战”中还是和谐共赢，整个陶瓷业界都在关注。

　　政府部门：陶瓷产业宜放眼全球大市场

　　过去，仅仅两座陶瓷城的竞争已经有点让人眼花缭乱。现在又杀出一个“程咬金”来，市场的格局又会有怎样的变化？

　　佛山经济贸易局相关负责人认为，陶瓷交易中心的建立顺应了佛山实施“三三三”产业发展战略的要求。无论是新建市场还是已有的陶瓷城，都不要停留在佛山这个小市场，而应该放眼全国、全球的大市场，他们之间既要竞争，又有互补，这样才能共同做大做强佛山陶瓷产业市场。

　　据该负责人介绍，中国陶瓷城与华夏陶瓷城过去已经成为佛山陶瓷生产、销售、展览的窗口，见证了佛山陶瓷的强势地位。如今，南庄镇在建“瓷海国际”陶瓷综合交易中心的同时，还提出了要建全国最大陶瓷交易市场，这都让佛山市民看到了佛山陶瓷产业生命力之强盛。

　　陶瓷是佛山的名片，佛山陶瓷占到全世界份额的25％~30％。今年7月佛山市政府委托经贸局完成的《佛山市人民政府关于 实施“三三三”产业发展战略的指导意见》中，陶瓷产业被确定为佛山产业发展战略中的支柱产业，政府加大对该产业的支持以促进其优先发展；同时物流与会展也是“三三三”产业发展战略中确定的支柱行业。