一个节和一个产业

　　本报记者林兢本报通讯员孟繁

　　8月1日，携程旅行网在机票价格的例行预测中特别指出，青岛啤酒节在即，进出青岛机票价格将持续上涨，保持高位。结果，8月10日至16日，平均每日通过携程抵达青岛的人数比8月1日至7日增长20%。

　　8月10日，海天大酒店普通标间的售价达到1600元，当天酒店收入110万元，创下开业19年来单日收入最高纪录；青岛香格里拉大饭店客房出租率达到95%以上。这一天，位于老城区堂邑路的经济型酒店——锦江之星中山路店的大堂里挤满了对入住还“心存幻想”的游客……

　　在这些客人中，绝大部分将目光瞄准了这座城市的东部、瞄准了青岛国际啤酒城。

　　所以，作为啤酒节直接东道主的崂山区，出现了旅游效应持续放大的喜人景象。市啤酒节办公室主任、崂山区旅游局局长赵钢对此感触良多：“青岛国际啤酒节对崂山旅游来说就好比孵化器，它推动了崂山旅游知名度的提升，激发和放大了崂山区的旅游资源，促进了崂山旅游产业链的不断延展和日趋成熟。”

　　事实的确如此，从啤酒城大门开启的那一刻起，崂山区就开始因一场巨大的啤酒盛宴而衍生出一个产业的精彩——属于旅游产业的精彩。

　　自1994年骄阳似火的8月14日开始，崂山区即将年仅4岁的青岛国际啤酒节拥抱于怀并悉心哺育14载，不仅成功吸引到1800多万市民和中外游客参节，成功地将其锻造为中国第一节庆旅游品牌，更重要的是从根本上促成了崂山旅游从“本我”到“大家”的“蝶变”。

　　啤酒节，让海内外的人们认识了崂山区，认识了拥有青岛旅游半壁江山的这片旅游热土。崂山区因“海上名山第一”——崂山而得名，是青岛具备最丰富旅游资源的区域，是青岛的旅游重镇，而青岛国际啤酒节的到来并迅速地健康成长，使崂山旅游从形式到内蕴更加丰满。

　　在记者的记忆中，当年第四届青岛国际啤酒节在刚刚落成的青岛国际啤酒城举行，参与报道的媒体不过40家。而10天前上演的第十七届青岛国际啤酒节开幕式，则引起了包括中国中央电视台、美国合众社、美国新闻周刊、德国路透社、德国广播协会、德国电视一台、德国电视二台、日本读卖新闻等全球500余家知名媒体的关注，千余名记者进行了现场采访报道。中国国际广播电台用43种语言向全球听众发布了青岛国际啤酒节开幕盛况，新浪网等20余家网络媒体更实现了同步视频直播。40家与500家，两者间的差距不言而喻。青岛国际啤酒节就是这样通过一次比一次强大的“曝光”，将崂山区、崂山旅游推向全世界，并由此激发出海内外资本纷纷投向崂山旅游的高涨热情。

　　今天的崂山区，既拥有青岛国际高尔夫球场、石老人海水浴场、青岛极地海洋世界、现代艺术中心、二龙山景区、大河东森林公园、枯桃百花园、金鱼谷生态观光园等近20处个性鲜明的旅游景区景点，更聚集着海尔工业园、华东葡萄酒庄园、可口可乐饮料有限公司、北宅生态示范区、石老人观光园、崂山茶苑、百雀林生态观光园等7个国家级工农业旅游示范点，成为青岛市首屈一指的“旅游大区”。而其中最令人高兴的莫过于，崂山区以青岛国际啤酒节这一“体验式旅游”的典范之作为榜样，因地制宜、大力延伸节会旅游经济，在短短数年间，先后推出崂山旅游文化节、崂山国际茶文化节、枯桃花会、北宅樱桃节、沙子口山海休闲游、茶乡风情游等近10个具有鲜明乡村特色的节会旅游产品。2006年，崂山区共接待游客520万人次（其中第十六届啤酒节纳客256万人次），同比增长7%，占全市接待游客总数的18.7%；旅游收入21.3亿元，同比增长16.4%，占全区GDP的9.7%，占全市旅游收入的7%。

　　以啤酒节为核心，大力推动崂山旅游资源整合，提升旅游资源品质，成为崂山区放大啤酒节效应的重要举措。今年4月，屡屡从节会旅游开发中尝到甜头的崂山区，制定出台了崂山区乡村旅游服务标准，并确定了198户“山里人家”、110户“山海人家”和21户“茶乡人家”，向游客提供规范化的乡村游配套服务。此举不但深受游客好评，更使村民收入节节攀高。第十七届青岛国际啤酒节的到来，让这些区域的游客数量迅速上升，让村民们欣喜万分。沙子口西麦窑社区经营“山海人家”家庭旅馆的王大姐在接受记者采访时说：“早在8月初，我家就接到了不少预定电话，现在村里的‘山海人家’基本上都住满了人。”据了解，啤酒节开幕10天来，崂山区特别是啤酒城周边的家庭旅馆、农家宴火爆至极。与此同时，崂山旅游局借节发挥，将崂山区丰富的旅游资源与啤酒节有机结合，推出的茶乡风情旅游线、休闲度假之旅、高尔夫度假之旅、工业旅游、生态体验之旅、徒步健身旅游线等六条“啤酒节狂欢主题游”线路也广受欢迎。一些重点旅游项目如青岛极地海洋世界瞄准啤酒节庞大客流，在啤酒节开幕前夕推出夜场，由此每日多接待游客3000多人。

　　如今，以啤酒节为核心的节会旅游经济以及丰富的旅游产品、丰沛的旅游客源，正从根本上推动着崂山区旅游配套设施的建设与完善。上世纪90年代初，崂山区只有黄金海岸大酒店一家三星级酒店和三四家稍具规模的非星级酒店。而如今，崂山区不仅有五星级的麒麟大酒店、四星级的索菲亚大酒店以及海尔山庄等6家三星级酒店，还应运而生了上百家具有一定规模的商务度假酒店、一大批青年旅馆和乡村旅馆。与此同时，以啤酒节引发的旅游热潮作为重要依据，山东国际会展中心远洋大酒店、会展中心三期、极地海洋世界二期、莱钢凯宾斯基饭店、青岛旅游集散中心以及石老人休闲区正紧锣密鼓地建设中……

　　相信过不了多久，一个更加优美的崂山旅游画卷即将展现。而因为啤酒城的存在，这幅画卷将被描绘出更绚丽的色彩。