电影票价之战硝烟乍起

　　南昌市电影市场这两年的变化让人刮目。

　　2006年4月，万达影城的到来，犹如给南昌电影市场注入了一支兴奋剂，南昌人惊讶于专业影院音响效果和观影感受的同时，也看到了电影市场以前所未有的势头蓬勃发展，该市的月票房收入由以前的80万元增至240万元。今年，随着中影南昌今典放电影院和百花洲电影城的先后入驻，南昌电影市场票价之战也由此引发。

　　各电影院推出的优惠政策吸引了不少观众。华铭摄

　　票价之战序幕已拉开

　　在南昌市最繁华的八一广场附近，万达影城、百花洲电影城以及江西艺术剧院形成“三足鼎立”的局面。

　　江西艺术剧院今年5月借助黄金周推出了“平价月”活动，票价由以前的标准价20至25元降到了10至15元，收效明显，不仅标准票价格降低，而且每周二有“平价日”活动，学生凭证还有优惠。上映《变形金刚》时，江西艺术剧院最低票价仅为10元，一时间人气激增。据统计，5月到7月其票房收入是今年头几个月的4倍，观影人数也较之增长5倍。

　　刚开业的百花洲电影城标准票为40至50元，但优惠时段相当多。除学生可以享受半价之外，每周二、三全天半价，每周一、四、五上午可以享受半价，下午6折优惠，因此，刚开业便受到观众热捧，头3天的上座率都在90％以上。

　　万达影城自开业以来票价一路攀升，由最初的30元飙升到现在的60元。不过，虽然影城声称不降价，但是细心的观众发现，从7月底开始，影院“平价日”由原来的每周三增加为每周二和每周三，每天上午12点以前和晚上10点半之后可以享受半价优惠，此外，他们还和协作单位推出了“6折卡”活动。

　　湖滨电影院同样开始走平价路线，标准票由以前的20元降到了10至15元；而中影南昌今典放电影院，不仅有与万达影城类似的优惠政策，而且把优惠对象扩大到了军人和老人，此外，他们还推出了面值仅5元和10元的“邻里卡”，可以观看上映两周后的次新片，此举吸引了不少观众。

　　虽然各大影院的标准票价差距明显，但是各式各样的优惠政策，却在提醒我们——南昌电影市场的票价之战已经展开。

　　人气之争激起千层浪

　　各影院目前的重点放在提升人气上。

　　这一点，万达影城总经理沈力不否认。沈力说，去年万达票房收入1200万元，今年预计可达2300万元，“随着江西艺术剧院的低价促销和百花洲电影城的开业，很大一部分中低收入阶层的观众被吸引过去了。所以我们标准票价没有降，但是优惠政策更多了。南昌电影市场的份额在3000万元到4000万元之间，就是说还有很大一部分观众还没有挖掘出来。如果观影人数达到了最高点，那么票价降低是完全有可能的，不仅影城可以保证利润，观众看电影也会更便宜。”

　　竞争对手更愿意把这种竞争关系称为“伙伴”。湖滨电影院的经理林浩说：“事实说明，市场竞争让南昌整个市场充分活跃了起来。万达没有进来之前，南昌年票房收入600万元，主要来自湖滨电影院和江西艺术剧院。而去年南昌的票房收入将近2000万元，很多人重新回到了影院，不仅万达被热捧，我们这些电影院也跟着水涨船高。去年年底到今年年初，我们不仅没有因为竞争出现低迷状态，反而票价上浮了一些。现在由于竞争加剧，我们也开始打平价牌，希望争取人气。”

　　影院斗法百姓得实惠

　　影城“巨头”的纷纷涌入，本土影院的变相促销，得实惠的还是南昌市民。

　　最直接的好处就是观众可以用更少的钱看到更多的电影。以万达影城、百花洲电影城和江西艺术剧院为例，观众层次已经出现了明显的区别，万达影城定位是中高收入的白领阶层，江西艺术剧院是学生和中低收入阶层，而百花洲电影城介于两者之间。在非优惠活动时间段，观众可以根据需要选择观看，而在优惠活动时间段，票价差别不是很明显，观众可选择的范围就更大了。

　　南昌文化局文化市场处处长邬国平认为，影城的竞争激活了南昌电影市场，现代化的业态、促销手段、运作方式，让经营者和观众得到了“双赢”。

　　本报记者张雪 实习生廖耿宇