原标题：百草味又一款IP化产品“仁仁果”面世
百草味又一款IP化产品“仁仁果”面世
离双11还有短短1个月之际，著名休闲零食电商百草味悄然上线了一款新品——“仁仁果”。该产品的出现，标志着“抱抱果”之后百草味又一款IP化单品面世。
据了解，在百草味今年8月的发布会上，其首款IP化单品“抱抱果”横空出世。此后，“抱抱果”用18天1000w销售额的成绩占据行业第一，几乎成为了枣夹核桃的代名词。百草味创始人蔡红亮前不久在内部信中也表示，百草味将继续以IP化的路线打造爆款单品。
业内人士分析称，“混合果仁”虽然在淘宝上尚属于新品类，同类产品相对较少，但搜索热度和交易呈持续上升趋势，市场空间巨大。
百草味此次推出的“仁仁果”，以年轻时尚的形象打出“人人有机会活出真我”的slogan，无疑让人眼前一亮，大有延续“抱抱果”火热的态势，继300度大开口夏威夷果后，或将再次引领坚果2.0潮流。
健康代餐向“个性化生活方式”进阶
“果仁和果干作为代餐零食，不能只讲‘泛健康’，我们要让消费者知道，产品究竟带来了什么”百草味“仁仁果”产品负责人认为，随着生活方式的多样化，健康代餐越来越成为人们追求生活品质的重要方面。
据了解，“仁仁果”在市面现有的混合果仁基础上，搭配了更多原果种类，丰富了各类口感，并科学配比满足功能人群营养需求。据百草味工作人员介绍，此次推出的“仁仁果”分为3个系列，并根据不同的果类配比出了三类营养搭配方式。
其中，缤纷果仁系列主打抗氧化和美肌，活力果仁系列主打健身。主要产品有巴旦木、腰果、蓝莓、蔓越莓、红枣等，富含构成肌肉的关键成分—蛋白质，同时，微量元素镁可帮助维持神经和肌肉活动，维生素E、花青素更是强力抗氧化剂，能抵御自由基的伤害。除了这两款，还有暂时未上市的灵动果仁系列，营养组成更适合重脑力劳动人群。
“仁仁果”的颠覆意义不仅在于它的健康属性，更在于这三大系列所细分的产品价值，意味着人们已经延伸出了生活方式的多种可能性。在移动互联网时代，人们在饮食方面也将从“泛生活方式”向千人千面的“个性化生活方式”进阶，“仁仁果”的出现提前满足了人们追求个性化生活的需求。
目前，上线为“仁仁果”7袋装，此后还将上线21袋装，更符合营养膳食的生理周期，如此设计，贴心地将消费者不曾注意的生活细节得到落实。
对焦泛90后 精确击中消费群体
从整个产品定位来说，仁仁果的受众群体是以女性为主的泛90后(20岁—30岁)，这一代人拒绝被脸谱化，不想活在规则束缚中，他们生活节奏快，在工作之外，喜欢通过轻量、自由、有内涵的休闲方式，他们极具娱乐精神和自我观念，接受点滴认同胜过远大理想，诙谐幽默的沟通方式而不说教。
在追求个性的同时，他们也具备了强大的购买力。
据了解，第一财经商业数据中心(CBNData)曾基于阿里巴巴大数据发布《中国线上零食消费趋势报告》，报告显示休闲零食占据线上食品销售首位，其中，95后和泛90后女性逐渐成为消费主流，且在蜜饯果干、饼干糕点和坚果炒货的消费比重尤其高。
面对这群消费主力军，混合果仁被市场极度看好，面对4000亿零食市场中还未完全开发的蓝海，百草味做出了精准的预判，从设计之初“仁仁果”就以泛90后为主要目标群体，细分了各种垂直标签人群，让产品成为消费者面对生活的助力，更传递了“仁仁果”想表达的“活出真我”的价值取向。
如此精准的定位背后，是百草味本身积累的海量粉丝群体。
公开资料显示，百草味已建立了领先行业的全新食品c2b模式，并创建有自己的DMP数据中心，所拥有的两千万会员，被切割成10万组客户画像，可根据用户的需求，快速化、智能化、扁平化的生产订单，电商的定制化也因此得以实现。
延续IP化策略 单款爆品呼之欲出
今年8月，百草味推出的第一款IP化产品抱抱果，凭借其人格化共情能力与独特内容的孵化能力和社交引爆能力，甚至超越了百草味这个母品牌IP，拥有了超级IP的属性。
“抱抱果”的推出，标志着百草味正式宣告进入了IP化单品的时代。
百草味推出的第二款IP化单品“仁仁果”延续了“抱抱果”的命名方式，在包装设计上，百草味为仁仁果配置设计了都市白领的人物形象作为内包装，流畅线条的二次元风格包装设计，更符合小众品味。
而外包装则以简洁的白色打底，以更加完整丰满的二次元人物形象作为图案，针对不同的系列配上三种小清新配色，不仅让人觉得年轻活泼，更让人感受到追求个性不羁的生活态度。
原先单调刻板的果仁和果干，赋予年轻时尚又充满活力的人物灵魂，其创造的功能分区和具象人格，拥有了大IP的所有属性，在品牌认知到达的同时，因共情促成了一定的品牌转化，给消费者留下深刻的印象。
在品牌方面，百草味“仁仁果”凭借IP化形象和沉浸式服务，让产品与消费者形成良性的互动，让用户有了参与感和情感共鸣，从而告别了简单的购买和消费，得到了品牌所给予的精神上的愉悦、支持和满足，满足了新时代营销成功的关键因素。
可以看到，百草味又一款IP化爆款单品已经呼之欲出。
责任编辑：向昌明 SN123
