4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
▲受海信邀请，中国观众得以近距离感受大力神杯
赞助世界杯，提高海信全球知名度
第21届世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行，全球32支球队经历64场比赛参与角逐。
届时，海信的赞助除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源，全球近10万多个海信销售网点也将展开统一的主题营销活动。海信希望借此活动，将海信的全球知名度提高一倍。
▲海信集团总裁刘洪新向国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉赠送海信100寸双色4K激光电视
从“低调”到“发力”，海信玩转高端品牌营销
作为全球性的重大赛事，世界杯自然吸睛无数，上届世界杯一个月的赛事全球有260亿人次观看。显然，赞助世界杯的巨额投入也将获取更高的品牌收益。
此前，略显低调的海信已经连续13年占据国内销量第一，去年更是跻身全球前三。海信集团总裁刘洪新表示，体育的精神和海信的理念是相通的，海信重视创新，重视靠诚信靠实力来参与竞争，从而取胜，为此认为赞助体育赛事和体育赛事的嫁接，提高海信全球市场的知名度。
加速品牌国际化，海信战略布局
“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时说。海信的赞助行为不仅仅在品牌上，而是希望借此在人才、产品、研发、制造、管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部。这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
国际足联主席因凡蒂诺通过视频表示，海信是世界消费电子领域的佼佼者，非常高兴能与这样一个大品牌合作，并参与到足球事业的发展中来。相信双方的合作可以共同将足球双方在品质、效率、专业等方面有很多共同点，事业带向一个新的高度。
责任编辑：乔雷华 SN098
