史上尺度最大反腐主旋律热播大剧《人民的名义》，揭示了许多纪检调查工作的细节，众多被调查的人物，也是当下反腐重拳的现实写照，开播以来蝉联收视冠军，持续登顶微博热搜，剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当，达康书记，也瞬间成为超级“网红”。该剧之所以如此火爆，一方面源于其自身公关操作的创新和系统，吸引了不同年龄段的观众。同时，众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销，进一步强化了此IP的热度。
国内外众多知名企业纷纷围绕《人民的名义》这一超级IP展开营销传播，不断收获让人意外的品牌高曝光度。其中，注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站最火！达康书记怒揭中国社会主要矛盾》鬼畜视频，近些天来更是迅速刷爆了朋友圈，成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。
数字时代，用户注意力越来越分散，企业的品牌营销如何突围？注意力数字董事长马苏格表示，在客户有限预算情况下，锁定热门大IP进行企业品牌“强内容”的创意输出，是一种不错的选择，这已经成为公关公司实施数字营销的新常态。其实，在数字时代，企业经营的本质就是就是经营IP，通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中，对社会IP的有效借势，成为必然的选择，而这其中的关键，就是要寻求两大IP的契合点，并通过创意打造精品内容，实现IP强延伸效应。
注意力数字董事长马苏格进一步表示，超级IP已经成为企业营销的最大资源，如何有效利用超级IP，成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。
责任编辑：隗俊
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