陈玉宇 摄/中新社
4小时票房破亿；8天票房超过20亿；单日最高票房3.96亿……连日来，接连打破多项华语票房纪录、一举登顶的热播电影《战狼2》，成为了今年国产片中的头号“黑马”。而与《战狼2》展开影游推广合作的一款二战题材3D海战射击手游《战舰猎手》，全渠道上线后也受到了广泛的关注，各项数据涨幅达到200%，被媒体称为国内影游联动的新赢家。
近年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，呈现出“泛娱乐”化的发展趋势。不少大型企业加速影游跨界融合，布局泛娱乐产业链。
IP是知识产权英文（intellectual property）的缩写。影游联动就是“泛娱乐”趋势下IP变现的“热”模式之一，其在促进优质IP变现并为企业谋得附加效益方面，带来了炙手可热的机会。但与此同时，影视创收动力不足、优质IP资源短缺、影游未实现深度融合等问题，也正给影游联动在国内的可持续性发展带来了极大挑战。
“泛娱乐”时代影游联动有多热？
《中国游戏产业报告》显示，2017年1~6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。但随着移动设备的普及，另一番景象是手机游戏产业蓬勃发展，市场规模一路赶超PC端游，在玩家数量以及营收上保持着高增长速度。
与之对应的是，中国的影视产业近年来也在飞快发展。在影视基础建设方面，有数据显示；2016年内地的电影屏幕已成功超越美国，成为世界电影屏幕最多的国家，观影人次与票房成绩也是屡创新高。
在此背景下，游戏和影视公司在推进“泛娱乐”战略过程中，布局以IP为核心的影游跨界合作模式在国内外屡见不鲜，而在整个影游联动的过程中，游戏也好、影视也罢，IP几乎渗透到各个环节，追求剧情、音效、画面的高度还原。
这也使得诸如《魔兽世界》《愤怒的小鸟》等国际顶尖游戏IP改拍而来的电影，和《琅琊榜》《花千骨》等国内优质影视IP改编而来的游戏，获得了数量庞大的粉丝支持，从而实现了更加理想化的经济效益。这两年来，国内甚至出现不少游戏公司为开发新IP，自己出资成立影视公司，拍摄影视剧的现象。
可见，泛娱乐大潮下，无论是国内市场还是国际市场，依托优质IP的影游融合程度在逐渐增强。有专家甚至预测，随着关注影游联动领域的人越来越多，未来涉及的领域肯定会更加广阔和多元化，而影游联动这一跨界合作模式，有望成为未来各大企业抢占泛娱乐市场的制胜法宝。
国内“强强联动”仍面临诸多困境
尽管，影游强强联动如今已是不可阻挡的行业趋势，但不难看出，目前较为成功的融合案例背后都缺不了一个优质核心IP的支撑。
反观国内市场，相对于游戏IP开发的需求膨胀，目前国内适合开发游戏的影视IP却呈现出越来越少、原创力不足、质量欠佳的现状。虽然各方都在尝试影游联动，但真正意义上的成功案例，寥寥无几。
在当前诸多的布局泛娱乐产业的影业公司中，完美世界影视和蓝港影业算是把影游联动做成口碑的两家。刚成立一年，蓝港影业便推出首部网剧《我与你的光年距离》，今年上海电视节期间，蓝港影业更是一口气对外公布了16部作品片单。
但对于运作游戏IP的热潮，蓝港互动总裁廖明香在公开场合坦言，一直以来，蓝港在做游戏时非常重视对IP的选择，也掌握了很多知名IP。“但在这个过程中，我们发现并没有沉淀下来做真正属于自己的IP。”
这也暴露了影游跨界合作不断常态化的同时，国内影游联动尚未形成较为成熟的深层次互动与融合的问题，以及优质IP缺乏的无奈。
另一方面，国内的影视创作和游戏开发能力也有待提高。国内一家游戏公司主管告诉记者，影游联动项目的难度系数较高，多数国内公司还缺乏能够胜任各项工作的跨界人才，而且项目制作成本巨大，往往给投资者带来不少风险。
着力点和爆发点还需慢慢“沉淀”
不少业内人士原本预计：在去年下半年就有可能迎来爆发期的国内影游联动，在各方的不断探索实践下，遗憾的是，目前仍然停留在资本概念中的火爆。《琅琊榜》等众多热播剧获得口碑和收视的双丰收，同名手游却不温不火，运气更差的甚至沦为昙花一现的“游戏广告”。
有专家认为，目前围绕IP而逐渐发展的多个产业形成的产业群，其实已经达到成熟阶段，包括影视、游戏、动漫、文学甚至传统影视都在为IP这个诞生仅两年之久的概念服务。IP早就不单单只是游戏产业的专属物，而是属于整个泛娱乐产业。
一个新概念的落实，需要一定时间的沉淀。但不管是谁融合谁，坚守精品才是出路。
蓝港互动CEO王峰就曾表示，蓝港对自己的定位就是生产IP、推广IP，致力于成为中国领先的IP 制作者。他坦言，这个过程的第一、二年一定会很艰难。
完美世界CEO萧泓也曾表示，在以IP为核心的泛娱乐布局下，完美世界影视和完美世界游戏组成了迄今为止业内最大的影游综合体，充分发挥其协同效应，这为解决国内“影游联动”目前存在的模式不完善、协同不利、IP开发不全面的弊病提供了思路，对于未来影游真正融合联动将起到积极的促进作用。
但总体来看，各企业跨界发展进度各有快慢，多类业务协同发展、坚守精品意识已经成为探索影游联动未来着力点和爆发点的方向。而且可以预见，未来参与布局的企业业务结构将会进一步呈现出多元化。
