奔跑中的马拉松经济

视觉中国 供图

北京马拉松比赛期间，各类运动装备展览同期举行。

本报记者 车辉摄

和人相关的健康文娱产业将是未来的风口——这一来自投资界的基本判断在一场马拉松赛中再次得到了印证。

9月17日，一年一度的北京国际马拉松赛举行，这项1981年诞生的赛事，是国内历史最悠久、最具代表性的路跑赛事。比赛当日，数万名跑者在天安门广场起跑，一起完成40余公里的跑程。

经过30多年的发展，尤其是在人们越来越注重生活品质和自身健康状况的当下，以马拉松赛事为代表的跑步运动已经成为不折不扣的“网红运动”，并且已经从一项简单的传统比赛项目变成拉动多项产业的孵化器，不仅成为一些赞助商“吸睛”的重要场景，也让越来越多的城市争相加入到举办马拉松赛事的热潮之中。

马拉松为何会有如此大的魅力？井喷式增长背后的马拉松经济还应有哪些冷思考？

参与者形成企业心中优质消费群体

一般来说，马拉松赛事的收入主要包括广告赞助、报名收入、纪念品收入和转播权等。目前国内马拉松赛事的主要收入来源是广告赞助。记者了解到，今年的北京马拉松赞助商主要分为四个层次：冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方赞助商和赛事支持商。其中，华夏幸福是本次北马的冠名赞助商，赞助金额在数千万元。

赞助商之所以投入巨资冠名往往是因为，在他们看来，井喷式增长的马拉松参与者已形成优质消费群体，并且产生健康向上的品牌效应，因此他们不遗余力地在赛事中进行形象推广。

记者观察到，在参赛选手领取比赛装备时，赞助商们就已经开始行动。在国家会议中心选手领取装备处附近，一场以马拉松为主题的展览会也同时进行，赞助商华夏幸福品牌在展会的各个角落都有所展现。

测心率运动手表、跑步的各种装备、饮食医疗服务、运动眼镜——各种马拉松的衍生产业供应商也纷纷登台亮相。相关数据显示，从2010年至2017年，北京马拉松的赞助商已经由6家持续增长至18家，今年赞助商的行业覆盖范围也从传统的运动产业拓展至地产、金融、餐饮、医疗等众多行业。

一位参展商告诉记者，之所以投入资金来北马亮相，是因为马拉松的参与者很多都是“都市中产阶级”，这类人群在物质条件满足后会对健康产生更大的追求。这一投资理念在某种程度道出了一个清晰的商业逻辑：随着物质生活水平的提高，越来越多的人开始追求身体上的健康和精神生活上的满足，以马拉松为代表的路跑运动恰到好处地匹配了这种需求，“马拉松经济”由此迎来发展契机。

这样时尚的赛事，也吸引了一些新兴行业的青睐。京东物流今年首次赞助了北马，提供纪念奖章快递到家的服务，其看重的就是其优质消费群和赛事积极向上的品牌影响力。而高端医疗机构和睦家近几年也开始为北马提供全程的医疗监护。

有行业分析报告称，跑马群体中等收入人群占据了重要的比例，他们具有一定的消费实力同时对生活品质也有着较高的追求，正是房地产企业瞄准的群体，这也是吸引华夏幸福冠名赞助马拉松赛事的首要原因。

城市主办地认为其投入低回报大

赞助商看重消费群体，赛事举办地则认为，马拉松属于不可多得的投入低回报大的活动。近几年来，城市马拉松可以大幅提升城市知名度、影响力，这已经成为许多城市管理者的共识。

据了解，本次北马吸引了来自30个多国家约3万名选手参加，而报名者多达6万多人。相比较来看，国际上许多知名大城市都有自己的品牌马拉松赛事，比如东京、芝加哥、柏林的马拉松赛事，每年都吸引了世界各地众多的马拉松爱好者蜂拥而至。在国内，越来越多的城市也极为热衷举办马拉松赛事，杭州、厦门、广州、北京、上海、义乌、横店等城市马拉松层出不穷。

衣、食、住、行、游、购、娱——由马拉松带动而来的城市衍生服务，对一个城市和地区的经济带动作用是巨大的。相关统计数据显示，厦门国际马拉松赛自2003年创办，此后十年给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。另外，以运动员及后勤人员身份参与2016年厦门国际马拉松赛的外地人员有近4万人，其人均消费为2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。其中，来厦门住宿、长途交通(单程)、餐饮和购物的收入占据了前四位，分别达到了3261.41万元、2773.87万元、1962.05万元和1885.51万元。

火热背后需要冷思考

如此看来，参与马拉松，既能强身健体，塑造健康文化，又可促进经济产业联动发展，投入低，回报快，还能提高城市形象……如此好事为何不“大干快上”。实际上，马拉松经济火热的背后仍需要冷思考。

在“全民跑马”的热潮下，马拉松的危险属性往往被忽视。许多人在缺乏自我身体清晰认知的情况下盲目“跟风”。近年来，国内多项马拉松赛事出现了选手猝死的事件，而错误的跑步方式也对跑步者的关节和韧带造成损伤。“瞎跑还不如不跑，不科学的运动会让运动效果适得其反。”一位专业教练对记者说。

为帮助跑友正确认识风险，目前国内马拉松赛事在报名阶段，都要求选手签署免责协议，还有不少赛事组委会要求报名者提交体检报告和参加其他赛事时的完赛证明。但是，在实际执行中，不少赛事组委会并未严格把关，有些报名者依旧可以拿着伪造的完赛证明蒙混过关。

值得注意的是，马拉松赛事对医疗救护资源的需求也颇为集中，这对组委会的综合组织协调能力提出了更高的要求。眼下，各地的马拉松赛事依然面临着“内功不足”的尴尬。曾有医护人员称，马拉松运动是其从事的所有赛事工作中危险最大、风险最高的一项运动，但国内不少马拉松赛事的医护服务水平尚有较大提升的空间。

毫无疑问，城市马拉松发展至今，已经成为多个行业产业争抢的大蛋糕。除了坚守生命安全底线，一场马拉松赛事对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善，志愿者服务等服务功能的齐备，组织方赛程、赛道规划都有极高的要求，只有进一步普及和推广马拉松的运动文化内涵，让健康科学的跑步运动成为习惯，城市马拉松才能越过狂飙突进的狂欢期，具备长久生命力，继而带动更多相关产业的健康发展。