这个以往很“man”的电商网站正变得你想不到的“潮”|电商|京东|米兰

举行时尚盛典发布秋冬流行趋势、登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周、赞助国际知名设计师秀演、对独立设计师开启扶植计划、高调入股全球奢尚品牌与买手网站Farfetch······如果不说，你会猜到这是曾经以3C起家的某个电商网站近年来频繁的举动吗？

没错。我说的就是京东。

这个靠3C起家的电商平台，凭借丰富的产品与快捷的物流，长久以来大家买手机、买电脑、买家电、买时下流行的各种智能“玩具”总会想到它，但同时也让京东在大众心里留下了很“man”的印象。像一个有头脑的工科男，但却总少了那么点精致时尚感。

就像之前在京东商城上某些奢侈品品牌的模特图被刷爆了“朋友圈”，被网友笑称为“土模”。所谓的“土模”就是像随便找了一些大妈和小妹，有一些卡片机随便出来了模特图片，这种土模图片质朴清纯，萌点自带的感觉极具杀伤力，但好像和时尚、潮流、风尚并不沾边。

可能为了一雪前耻吧，京东近来在时尚领域频频发力，誓把时尚化进行到底！

一路大踏步地提升在时尚行业的参与度

英国伦敦当地时间9月18日晚，BFC（BritishFashion Council英国时装协会）正式宣布与中国最大零售商京东达成合作，共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。作为合作内容的一部分，京东还以官方首席合作伙伴的身份联合BFC/Vogue设计师时尚基金2015年获奖者Mary Matrantzou、2017年基金入围者张卉山共同发布了2018春夏时装新品。

中国超模新秀贺聪现场演绎Mary Katrantzou2018春夏时装

而在更早前一周，美国，纽约，当地时间2017年9月11日，纽约时装周盛装上演。期间，京东作为品牌首席合作伙伴，与时装界著名华裔设计师林能平（Phillip Lim）共同呈现了3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀。

自2015年在米兰国际时装周首秀之后，京东在短短几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周，其时尚化野心可见一斑。

这几年从单纯品牌入驻销售规模化产品，到与设计师合作从前端引导消费潮流，到捕捉个性化消费趋势及时推出定制服务，再到与国际知名设计师品牌在各大时装周进行新品发布秀合作······近年来京东时尚一路大踏步地提升在时尚行业的参与度和主动性，与设计品牌的合作已经越来越国际化、潮流化，联合的设计师品牌也已经接轨国际一线，在时尚业界展现出了让人意想不到的力量。

Mary Katrantzou秀场现场

女性用户激增带来女性需求提升

而这一切变化，可能源于市场拓展的必然。

这个以3C产品起家的电商平台，以往男性用户明显高于女性，但近年来发生了点变化。今年“618”后，京东曾公开一个数据，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍，在一些美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴以及生活旅行等女性消费占比较高的品类上，女性的消费者数量明显超出男性。

在过去的5年间，全品类战略带给京东非常重要的一个改变就是用户性别结构的调整，根据京东此前所发布的数据显示，其平台上家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1上升为3:2，而在一些小家电领域，女性用户占比已经超过男性达到57%。

相较于女性用户数量的增长，女性用户的需求更是呈现出几何级的增长，服装、个护、美妆、家居、母婴、食品……女性的高频和关联消费远远超过男性。在京东8月份公布的上半财务数据中，正是得益于女性消费者显著增加并日益活跃，推动了京东在“非带电”业务的商品交易额占比首次达到了51%。这对于京东来说是历史性的。

为了应对客户需求变化，2017年3月，京东商城在原服饰家居事业部的基础上，拆分成立了大服饰事业部和居家生活事业部；之后，京东在时尚领域动作不断，不断参与国际时装周，甚至章泽天也频频现身时装周、签约一系列知名时尚品牌入驻、前不久更投资了全球大热的奢尚品牌与买手网站Farfetch。

从很“man”变得灵动而有风格

入股Farfetch，可谓是一招好棋。Farfetch品牌总部位于英国伦敦，致力于打造崇尚自我表达和与众不同的多元化生活时尚概念，旗下拥有全球约550家合作买手集合店和200个合作品牌入驻。它以前卫的风格，独特的品位以及多元化的设计师品牌在全世界潮流人士心中有着举足轻重的位置。京东入股Farfetch也意味着和Farfetch那些充满潮流风格的特定人群产生必然联系，更让给人印象很“man”的京东变得灵动而有风格。

要知道自由和风格才是时尚界的最爱啊，毕竟时尚易逝，而风格永存。