北京时间10月30日 诚膳餐饮和酒仙网正式达成了战略合作。

　　这是二者的首次合作,一个是线上电商,一个是线下餐饮品牌。是单纯的品牌联动,还是有意融合?有业界传闻,这是诚膳餐饮进军电商界的第一步。的确,电商渠道的业绩不容小觑,在刚刚结束的双十一中,仅天猫平台就实现了2135亿的销售额,连年增长的数据给电商人带来了极大的信心,外行人也都想分一块蛋糕。

　　一直以来,诚膳餐饮一直主攻中小型餐饮品牌的研发生产,以二三线城市为根据地,向外辐射。在整个餐饮品类的市场布局中,饮品类占据到70%,诚膳餐饮在渠道拓展方面也一直以线下店面为主。直到近两年,随着各路新媒体的兴起和发展,在线下店面之外,诚膳也开始着重于线上媒体的宣传推广。无疑,此次诚膳餐饮和酒仙网的合作,也是其探索线上品牌宣传的必不可少的一步。

　　首次合作,自然缺少不了大动作的营销活动。而借助于最近不断的“经济低迷和裁员潮”言论,诚膳餐饮联手酒仙网,演绎了一场最贵的“有酒有故事”。我们在酒品牌中经常见到“有酒有故事”此类的话题,但大多数是企业的自嗨现象。这次的结合,真正地做到了“30万瓶红酒送给有创业故事的人”,“2亿元现金送给想要创业的人”,在人群定位上更为精准,倾听有故事的创业者,鼓励想要创业的人。不单单是停留在精神和口号上,更是真实的物质支持。

　　当然,诚膳自身也意识到线上流量不足的问题。依靠自己线下品牌店面强大的流量体系,以多品牌店面联合营销的形式,同步推出活动,而线上则主要从酒仙网打开流量缺口。线上和线下不仅实现了良好的结合,更是达到了一个良性循环。

　　有行内人称,诚膳此次的送现金活动无疑是单纯的烧钱而已,不会实现对等的资源转化。但是从目前的活动情况来看,无论是从流量获取还是品牌曝光量方面,都给诚膳带来了良好的口碑,对于诚膳本身也是一个可靠的背书。

　　在餐饮行业,目前并没有打出名气的企业,如果依靠这个路子让诚膳餐饮本身成为品牌,这2亿元无疑花得很值。