5月22日，梅赛德斯-奔驰召开年度股东大会，作为这家全球豪华汽车集团的掌门人，66岁的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）将于股东大会后退休，正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁的职位。
在告别蔡澈这个值得纪念的日子里，宝马在微博、Facebook、Youtube等社交媒体上发布了一段文字和视频，以幽默且富有创意的形式，向这位值得尊敬的老对手真情“告白”。
因为这段视频，宝马与奔驰在微博中“奔驰一生，宝马相伴”和“宝马相伴，奔驰一生”的文字互动，又一次展现了两个伟大对手之间的相爱相杀时刻。

蔡澈执掌奔驰集团已有12年，人们一想到他脑海中最先浮现的总是他那标志性的海象胡子与亲切和蔼的笑容。
5月12日，梅赛德斯车队还集体用“大胡子”送别蔡澈。蔡澈1953年出生于土耳其伊斯坦布尔，其父亲是德国工程师。1976年蔡澈加入戴姆勒集团，2006年他成为戴姆勒集团CEO。任职期间，他完成了和克莱斯勒的分拆，同时将奔驰重新带回全球豪华车销量第一的位置。
在蔡澈退休这个略微伤感的日子，老对手宝马在社交媒体上发布了一段文字和视频，为蔡澈做告别纪念。其中顽皮的创意，冲淡了离情别绪，博得大家一笑，让大家看到两家全球顶级企业之间的深厚友谊。
视频纪录了蔡澈在任的最后一天，画面略带伤感，在众多员工的掌声中，蔡澈取下了胸牌，和大家挥手道别，坐上了一台奔驰S级级轿车，依依不舍地离开了奔驰总部，但当蔡澈回到家时，画风一转，他从自己的车库里开出了一台宝马i8！末尾缓缓出现了一行字幕：谢谢你，蔡澈，这么多年来一直为我们带来令人振奋的激烈竞争。
宝马：退休是你终于可以做你自己的时候....
奔驰：感谢宝马的善意建议，但我们百分之百确定他已经选择奔驰EQ。
宝马：退休意味着你可以放下过去，拥抱未来。
奔驰回怼：我们猜想我们老板退休后更想骑真正的马。不过，还是要谢谢你们的赞扬和竞争。
事实上，奔驰和宝马这对CP在过去时不时就真情流露。
蔡澈（左）和宝马集团CEO科鲁格
记得宝马庆祝100周年时，奔驰当时致敬语是：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。这种高端的营销赢得了一片赞扬，而蔡澈退休这次宝马的广告又一次提升了营销段位，赢得外界点赞。