王琳：药品广告该怎么禁

　　作者：王 琳

　　9月1日，为期4个月的北京市产品质量和食品安全专项整治行动正式启动，其中引人注目的是，在药品安全整治方面，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。(9月2日新浪网)。

　　明星、专家在公共媒体上现身说“药”时下已是“泛滥成灾”，禁令一出，民意的回应不乏叫好之声。但我却颇有些不明白：“将禁止”——难道过去和现在，“禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告”就无法可依吗？

　　当然不是，1995年2月1日起已正式施行的《广告法》第14条对“药品广告”和“医疗器械广告”的内容明确规定了五项禁令，分别为“含有不科学的表示功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的；与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；法律、行政法规规定禁止的其他内容。”可见，任何以专家、患者的名义和形象为药品的疗效作证明的广告早在12年前就已被《广告法》所明令禁止。从法律上讲，一点不用劳烦北京市在这次特别专项整治行动中对此类广告“将禁止和取缔”。

　　其实，《广告法》并不禁止明星等公众人物为药品代言，而只是禁止明星以患者的名义证明该药品的功效。我们没有任何理由把对明星违法的强烈痛恨情绪，也带入到行政执法甚至立法中来。

　　运动式执法，本来就是法治不彰的典型表征。已有的法律不予执行，非要在运动中另立新法，其结果只能是令法律尊严尽失，公信扫地。

　　我建议，如此与法律相冲突的禁令还是不要出台的好。至于药品安全整治，认认真真、切切实实地执行好《广告法》就已经足够。

    来源：广州日报