刘纯银：对取缔名人做药效广告的喜与忧

　　作者：刘纯银

　　昨天，国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在大会上强调，从现在起在全国范围内开展为期4个月的产品质量和食品安全专项整治，这是一场维护人民群众生命健康和切身利益、维护中国产品信誉和国家形象的特殊战役，各地区、各部门要群策群力，坚决打好这场硬仗。她表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。(8月24日《京华时报》)

　　众所周知：名人、明星做广告早就不是什么新鲜事，由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域。如葛优代言的“亿霖木业”、刘嘉玲和莫文蔚代言的

化妆品“SK—Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……然而每年因虚假广告引起的各类纠纷提醒广大群众：对名人、明星做的广告也不能轻易相信。针对一些名人广告的虚假和违法现象，国家工商总局广告司有关负责人今年初接受记者采访时就说过，近年来，名人广告越来越多，也越来越乱。部分有质量问题或者虚假宣传的保健品、药品、美容用品、

减肥健身用品等，借用在社会上有较大知名度的名人来做广告，以提高可信度，使得很多消费者上当受骗。殊不知:日益泛滥的虚假广告已干扰了广大群众的正常生产生活，也成为新时期的“过街老鼠”，人人喊打。

　　所以，当笔者读到这则新闻时，感到非常惊喜。尤其是：此新闻一发布，迅速就得到众多网友的强烈支持。有一位网友说：感谢吴总理的决策，早该取缔了。众多网友还说出一个共同心声：名人做药效广告，虽富了名人，却增加企业成本，侵害广大消费者的合法权益。坚决支持取缔名人做药品、食品广告！

　　毫不隐瞒地说，笔者读后冷静想了想也感到一些担忧,尤其担忧此政策在实际执行的效果。为什么有这样的担忧呢？一是担忧如何对所谓名人的界定。尽管吴仪副总理已明确提出：“将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。”但要知道：公众人物、专家涉及面很广。就拿公众人物来说，有政治领域、经济领域、文化领域的，还有一些政治、经济和文化领域里的名人的亲属和近者，也应该属于社会公众人物。那今后在实际操作时，由谁来界定那些人所代言的广告属于禁止和取缔的范围呢？二是担忧由谁来实施、由谁监督才能保证此政策不折不扣地贯彻执行呢？因为1995年2月1日起施行的《广告法》早已明确规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。但时至今日，虚假广告仍然是屡打不绝。

　　无论是政治权力、金钱财富，还是社会名望，在本质上都是社会的公有资源。所以，凡是懂得这个道理的人，从来都不敢滥用这三者的权力和权利，应该利用这三个资源自觉地为人民大众服务。但是，非常遗憾，古今中外，一些人不懂得这个道理，以致他们一旦获得了政治权力、金钱财富和社会名望后，就以为自己成为了可以操控别人的“上帝”，于是，他们就会干出许多出格的事情来。殊不知：他们在毁掉世界的同时，也会彻底毁掉自己。

　　但愿笔者的担忧是是杞人忧天。但愿这场硬仗能取得群众满意的效果。