曹林：森马广告能否激起国人道德消费

    作者：曹林

　　消费不仅是一种自我满足行为，也承担着道德责任，每个人都应对公共道德承担责任。期待这场针对森马广告的讨论，能激起中国的道德消费运动，用钱投票抵制那些企业的不道德行为。

　　近日，某网站一篇名为《森马，你在干什么？》的博文引起了公众讨论，源于森马集团的一个休闲服装宣传广告：我管不了全球变暖，但至少我好看！森马的销售对象主要是16岁至26岁的年轻人，显然，这则广告是在误导公众放弃拯救全球变暖。许多年轻人称森马打出这样缺乏社会责任的广告误读了中国年轻人，是对年轻人的侮辱。(9月6日《中国青年报》)

　　森马“我管不了全球变暖，但至少我好看”的自私让人愤怒，中国年轻人以成为广告诉求对象为耻的公益立场让人欣慰。从年轻人抵制广告的博文和对品牌社会责任的讨论中，我看到国人一种可贵的消费意识：正告别昔日消费行为中以自我为中心的道德冷漠，告别昔日只顾自己消费快感的道德无意识，开始注重起商品的道德内涵，注重起道德消费来。

　　所谓道德消费，就是只消费那些有道德的商品。商品有道德吗？当然有，去年英国搞了一个品牌的道德度评比，其中一些涉嫌“血汗工厂”的品牌就入选消费者心目中“最不道德品牌”。在他们看来，这样的商品在生产过程中凝聚着许多不道德印迹，虽然“血汗工厂”在某种程度有利于消费者利益(价格低廉)，但这是违反公益的，损害了公共道德，终端的消费者有责任“用钱投票”抵制这种不道德行为；消费不仅是一种自我满足行为，也承担着道德责任，每个人都应对公共道德承担责任。在他们眼中，一件用环保材料制成，没有靠增加工时、压缩工资、使用童工制造出来的衣服才是道德的。

　　随着消费者的成熟，欧美的道德消费运动越来越普遍，人们关注每一件消费品的道德内涵，大力提倡穿非皮草制品、用无农药食品；出现越来越多的道德商店，只出售那些环保商品和生产中没有道德污点的商品，

麦当劳和肯德基、

可口可乐都不幸被拒之门外。人们以消费道德产品为荣，以购买那些有公认道德污点的商品为莫大的耻辱。

　　相比之下，国人似乎还缺乏这种道德消费意识。记得去年某洋快餐在中国爆出一系列生产丑闻时，又是反式

脂肪酸，又是油炸超标，又是超低工资，可这些似乎并没有影响国人消费的热情，各家连锁店前依然门庭若市———针对这种现象，曾有评论者大声质问“中国人，你们为什么不生气”，面对商品一系列道德污点仍然不生气，实际上就是缺乏道德消费意识：我花自己的钱满足自己的需求，管他道不道德。

　　正是利用这种道德无意识，中国成为许多有道德污点之产品的倾销地，一些大量耗费资源的商品和不断出现道德丑闻的企业，在我们这儿有了市场，人们消费时很少会想到血汗工厂、温室效应之类，感觉那跟自己消费一点关系都没有。正是这种道德无意识下，武汉这种“火炉城市”大热天会耗费大量电力办冰雕艺术展，很少人会有消费的心理障碍。也正是针对中国人这种道德无意识，森马集团设计出“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告，他们感觉这种诉求可能正迎合了许多年轻人在消费上的自私心态。

　　让人感到欣慰的是，年轻的消费者已开始大声向这种缺乏社会责任感的广告说不。期待这场针对森马广告的讨论，能激起中国的道德消费运动，消费者开始用钱投票抵制那些企业的不道德行为。

　　□曹林(北京 编辑)

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