张鸣：大学的招牌好卖钱

　　作者：张鸣

　　大学的信誉，正在被这些企业肆无忌惮地挥霍，如果不加以及时干净地清理，在不久的将来，大学的信誉还能剩下什么。

　　浙江大学在清理挂牌企业的过程中，发现挂着浙江大学招牌的企业，一度达到400余家，经过清理，现在冠以浙江大学全称的企业剩下30家，冠名“浙大”的企业，还有152家。

　　估计，国内凡是像点样的大学，都会有企业不请自来，冒认“父母”。名牌大学的招牌，在某些情形下，还是有点含金量的，市面上或真或假的所谓高科技企业，只要挂上名牌大学的招牌，就会让人生出跟这个大学的某种联想，一旦产生了这种联想，就意味着这所大学的科研实力，跟该企业有了某种直接的联系，也就是说，意味大学的科技含金量的某种让渡。

　　借高科技唬人，这是很多企业营销的高招，什么纳米呀，数字呀，生物工程呀，单说，没人信，挂上大学招牌的高科技，其可信度，不言自高，至少在老百姓眼里是如此。内行人也许知道，即使真是某个大学办的高科技企业，也未必真的跟这所大学的科研实力和科研成果有着直接的联系，挂羊头卖狗肉，也不是没有过，但是，这种内情，老百姓怎么可能了解？于是，阿猫阿狗，就都有了冒牌的“父姓”：某某大学。

　　即使不打高科技的牌，很多企业也乐意挂大学的牌子，这是为了借大学的信誉，让自己看起来可信一点，万一干点坑蒙拐骗的事，便于上下其手，蒙人方便，等于是冒用大学作遮羞布，掩护自家走光。不用说，那些专做培训生意的企业，更乐意借着大学名目做，不让冠名，哪怕让租大学的房子也行。因此，北京凡是名牌大学的

写字楼或者其他出租房屋，即便价格贵，也一样不愁人租。这些企业发出的招生广告，只要落款地址是某名牌大学的什么地方，主办单位再模糊一点，生源一定好。

　　不用说，这些居心不良的企业，要负主要责任，工商部门注册审查不严，也是个问题。但是，我们的名牌大学自身，也不见得一点责任没有。这次

浙江大学清理门户，还是有一百多家企业一时清不干净，为什么？难道这些企业都是学校办的吗？当然不是。但是可以肯定，这些企业中的相当一部分，都跟学校或者学校中的某些部门和人有点关系。中国的大学，都要办社会，都拥有庞大的后勤部门，这些部门跟外界，或者说跟市场有着千丝万缕的联系，有些挂名企业可以不给学校交一分钱，但只要跟学校某些人或者部门有关系，还真就难以清理，就算人家是“私生子”，也得让人挂着名。

　　当然，换个角度看，企业热衷于挂名牌大学的招牌，说明至少在目前，我们的大学，还有信誉可言。只是，这种信誉，正在被这些企业肆无忌惮地挥霍，如果不加以及时干净地清理，在不久的将来，大学的信誉还能剩下什么。

　　□张鸣(北京 学者)

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