吴龙贵：当孔乙己走进五星级的咸亨大酒店

　　作者：吴龙贵

　　孔乙己走进五星级的“新天地”，咸亨酒店还会是原汁原味的绍兴酒馆吗？最近，咸亨酒店即将扩建成五星级标准的鲁迅文化主题酒店的消息传出后，引起了不少市民的热议。

　　多年前，我曾在绍兴生活过几年，咸亨酒店是我常常路过的地方。多年后，印象渐渐模糊，惟有酒店内置的一幅对联依然记得清晰：小店名气大，老酒醉人多。现在看来，这幅对联即将被改写，五星级标准了，自然不会再自称“小店”；经营的酒水，自然也不可能只是廉价的绍兴老酒了。

　　当然，被改写的，远不仅于此。和前不久曾经闹得沸沸扬扬的“星巴克入驻故宫”事件一样，咸亨酒店的扩建也涉及到一个在商业社会里如何保护

　　新浪网的民意调查显示，高达82%的网友对咸亨酒店的扩建表示反对，认为“会使酒店丧失原有风味”。压倒性的优势，充其量只能算是一种参考意见，而不能转化为决定性的因素。因为在利益的天平上，文化和商业孰轻孰重，几乎是一个不需要思考就能得出的答案。相比于咸亨酒店现有格局所蕴含的潜在文化价值，五星级主题酒店的商业前景毫无疑问更有诱惑力。

　　在商业社会里，资本的力量是如此的强大，以至于所到之处，常常是所向披靡。前有张家界世界最高的观光电梯，近有故宫的“中华老字号咖啡馆”，而不时传出的名胜古迹遭影视剧组破坏的消息，还不都是在公众的非议声中勇猛前行？在资本的操控下，在经济指标的驱动下，话语权往往掌握在少数人的手中，他们奉行的宗旨是“我想，我就能”。

　　这又是一场“文化搭台”经济唱的戏，其实早就注定了文化的边缘角色。对于各界的议论，绍兴咸亨集团董事长宋金才表示，“咸亨”因为鲁迅而重生，咸亨酒店主体会被永久保留……力求与老的咸亨酒店保持风格统一。这番话中所透露出的资本善意，我们时有耳闻，无非是“发展是为了更好地保护，保护离不开发展”之类。然而其中的逻辑却是如此可笑，谁不知道沿用“咸亨酒店”这个金字招牌可以增加商业含金量？与其说是保护文化，不如说是借着文化搭售——问题是，在资本主导下，文化能否逃避被消费殆尽的命运？

　　文化必须保持纯粹，文化不能折中。在商业裹挟下的文化，会失去其应有的魅力。这个道理，就像我们不能有接受绍兴老酒被装进了高脚杯、孔乙己雕像被镀了金——那已不再是我们记忆中的咸亨酒店，而是商业社会里的一个道具，甚至玩偶。