洪巧俊：谁放纵了明星广告

　　美国俄亥俄州明星菲德勒尔被“请”进了警察局，之后还在电视上向观众致歉，并请求谅解。原因是他做了一家制药公司的广告代言人。菲德勒尔在电视里手持一盆药，先是皱着眉头称，自从3年前患上十二指肠球部溃疡，服用了很多相关药物不见效果。此时，菲德勒尔由忧转喜道：自从服用了这种药后，十二指肠球部溃疡渐渐治愈了。画外音接着说：请相信菲德勒尔，菲德勒尔先生的推荐是没有错的。(《读者》2007年第21期)

　　的确，菲德勒尔推荐没有错，因为该药品对患者确实有效，但曾和他同居过了5年生活的女友说他在电视上撒谎，菲德勒尔从未患过十二指肠球部溃疡。于是警察不仅要“请”他“说清楚”，而且没收了他代言电视广告的酬金150万美元，另被罚款5万美元。更为严重的是3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告的资格，档案里也留下了不光彩的一页。

　　我想，如果明星菲德勒尔了解中国国情，他一定会羡慕黑眼睛黄皮肤的明星，埋怨自己不该出生在美国？在中国做广告代言人因说谎而受菲德勒尔般处罚的，至今闻所未闻。

　　在我们这里，像菲德勒尔那样的广告镜头和谎言，每天打开电视都可以看到。有的尽管早已提出了尖锐的批评，说这是撒谎欺骗观众，但人家电视台并不因此而停播，也没有任何部门“请”他们“说清楚”。“××榨菜，我爷爷的爷爷都说好！”这是明星张铁林代言的广告。对此，许多网友予以质疑，敢问张铁林先生，你所说的是真的吗？你爷爷的爷爷真的吃过××榨菜，说过××榨菜好吃吗？别“打着‘爷爷的爷爷’名义做‘虚假广告’，为了赚钱，卖了自己先人。”张铁林先生卖了自己先人恐怕不要紧，要紧的是千万不要把自己卖了。不过有网友在猫扑论坛发表题为《皇阿玛的爷爷的爷爷怎么知道好吃》的帖子，似乎是回答这个问题：“若干年之后，又有一个外国人，虽然几乎没有离开中国的国门，但他从法律上也是一个堂堂正正的外国人！”不过这一点可以肯定，张铁林先生爷爷的爷爷如果地下有灵，知道有个不孝子孙入了当年火烧圆明园、把他的逍遥宫毁于一旦的英夷籍，还不要吐血？

　　套用网友的话说：敢问张铁林先生，你敢在你的国家(英国)这样“我爷爷的爷爷都说好”吗？你肯定不敢，你敢就会遭到菲德勒尔一样的严厉处罚，所以你也只能在生你的中国说：“我爷爷的爷爷都说好！”

　　在这里我再“俯拾即是”几例：“补钙，一片顶五片。”这是著名演员李丁做的×××广告。这个广告被观众指为虚假广告，李丁自己也说：“现在身体很不好，别说提着东西，空手也爬不动楼了。”陈道明是不喝酒的人，但他却为××酒代言；×××粉底在电视广告中成功地遮盖住了章子怡满脸的小雀斑，但章子怡同行说，她用的化妆品全部都是国外大品牌；“自从用了这个烟贴，我多年的烟瘾就好了。”侯耀华向观众推荐一款最新的戒烟贴，但他却是一个烟不离手的“老烟枪”；“穿上××增高鞋，我一下增高了7厘米。”这是曾志伟的电视广告台词，但是从他出现在观众视线中到如今，只发现他更胖了，却未发现他真的长高了……

　　前不久，《时代商报》推出的“最刺耳明星广告”大评选活动，结果由付笛声和任静拍摄的××洁广告“洗洗更健康”成为最刺耳的广告。这个广告尽管“最刺耳”，招来骂声一片，称之为“庸俗”、“下三烂”，但有关部门对这“最刺耳”的声音，却是充耳不闻，而是让它继续“烂”下去。

　　当然也有些明星代言的广告被叫停，比如徐帆的“有×××，就没有斑”，停播的原因当然不是因为撒谎，而是汞含量超过国家要求的11800倍。迷信明星、迷信广告的消费者早就失去了判断力。尤其是那些饱受病痛困扰的消费者，更渴望早日摆脱顽疾，便于半梦半醒之间，充当了厂家获取高额利润的“冤大头”。

　　明星是公众人物，在大众媒体上的言行应该对大众负责。在电视上公开撒谎就起到了一种导向作用，尤其是对青少年的影响，每天在这些明星谎言的熏陶下，我们的孩子能不撒谎吗？如果像美国那样让代言广告的明星在刀刃上跳舞，显然明星撒谎就不会如此大行其道。

　　【洪巧俊：著名时事评论员、杂文家，被誉为“三农”杂文第一人。】