司爱武：同志们别上了恒源祥恶俗广告的当

　　作者：司爱武

　　能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。春节期间，中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”，广告时间长达1分钟。

　　恒源祥“生肖门”广告一经播出，立即在举国上下引起了不亚于“艳照门”的剧烈地震，广大群众和网友纷纷口口相传或在网络上进行传播，这则恶俗广告也免费“登”上了成千上万的视频网站，而各大媒体更是哗然一片。对恒源祥的这则“生肖门”广告，社会各界褒贬不一，有人讽刺地说还以为是自家的电视机卡壳了，有人认为它比脑 白金广告还要恶俗百倍，有人表示看了这则广告简直“要崩溃”。也有人认为恒源祥的这则非常成功，让大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

　　有人说，恒源祥的“生肖门”广告是非常失败的，它降低了恒源祥的知名度和美誉度。而笔者认为，“生肖门”广告究竟是失败还是成功，不应单纯地从广告内容来看，而要看广告播出后所引发的社会效果，如果达到了播出前的预期效果，就不能用失败一词来概括。

　　笔者猜测，这则恶俗广告一定是在“高人”指点下出炉的，其根本目非常简单，就是让更多人知道恒源祥是北京奥运会的赞助商，让更多记住恒源祥三个字。你别看大家义愤填膺、骂声一片，可人家恒源祥不仅不会生气，反而正在暗自窃喜呢：我做了那么多年广告，耗费了那么多资金，都没能达到让13亿中国人关注的效果，这回一个小小的“策划”就得到了如此之高的关注度!笔者为何作此猜测呢？你听听恒源祥是怎么说的就知道了，恒源祥集团副总经理陈忠伟接受媒体《第一财经日报》采访时说：尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是恒源祥一开始就确定的营销方针。如今，我们达到了目的。

　　同志们，说到这里你们该明白了吧，其实我们都上了恒源祥的当了。尽情骂吧，骂得人越多越好、骂声越高越好，让臭骂声来得再激烈一些吧，人家就是要挑战一下你对广告接受程度的极限，人家做这则广告还生怕你们不骂呢，你们如果都不骂人家的银子岂不又要白白浪费了？而且，如果你们要想“助纣为虐”、继续帮助恒源祥提高知名度，就请关注恒源祥2月17日就要举行的“贺岁广告解读会”吧，人家已经向多家媒体发出了邀请函，要就此作出解读，到时候，不知道又会有多少媒体将成为人家的“义务宣传员”呢，看来这次恒源祥不仅要“搞大”、还要“大搞”，估计其知名度也将会再上一个“历史的台阶”。

　　笔者建议，沉默是金，保持沉默是最好的抵制方式，如果大家对恒源祥的“生肖门”广告从一开始就不予以理会，如果所有媒体都不去参加17日举行的所谓“贺岁广告解读会”，相信恒源祥通过“恶意炒作”来提升知名度的根本目的就会成为狗咬尿泡--空欢喜一场。

　　唉，说了这么老半天，我发现自己也上了恒源祥的当了，赶快就此打住。还希望同志们能以平常心来看待“生肖门”之类的广告创意，你越是义愤人家越是上位，实在反感的话不妨就和他们“冷战”，比如这则广告一露头你就立即换台，或者趁着机会上个厕所也行啊，何苦把自己的痛苦建立在别人的幸福之上呢？