王石川：警惕名气变现冲动下的为虎作伥

　　作者：王石川

　　2004年1月，万里大造林公司联合小品作者何庆魁和笑星高秀敏夫妇，号称“用5年时间投入100亿元，在长江以北14个省份造林1500万亩”。在名人效应影响下，该公司向社会变相吸收资金达13亿。而何庆魁一面声称“要为家乡父老做点事”，一面却收取林地销售利润和形象代言费高达600余万。(4月2日《中国青年报》)

　　“万里大造林、利国又利民”，这句曼妙的口号原来是美丽的肥皂泡，所谓的功德无量之举原来是近似传销的敛财之举。反思这起案件，需要追问的是，“万里大造林”凭什么能非法吸纳公众资金13亿？原因之一是“今天投入2.66万元，8年后回报18万元”的蛊惑宣传，是公司董事长陈相贵大肆吹嘘百万公顷大造林工程项目怎样赚钱的洗脑术。然而，公众之所以那么容易上当，还有另外一个原因———有一批何庆魁一样的名人摇旗呐喊，甚至赤膊上阵。正如报道称：陈相贵深知企业公众形象的重要，万里大造林孕育之初，他就扯上了小品作者何庆魁和笑星高秀敏，利用何庆魁在公众心中的老实形象和笑星高秀敏的直爽个性，博得东北三省父老乡亲的好感。

　　何庆魁和陈相贵之所以一拍即合，是因为双方各取所需，何庆魁能带来名人效应，蛊惑一批批公众上当，而陈相贵许诺何庆魁的是巨大诱饵———不仅有高额代言费，还可以“无形资产”入股，成为辽宁万里大造林有限公司的合作伙伴。

　　曾几何时，权力变现大行其道，为人诟病。从何庆魁获利600多万的案例中，我们分明看到，名气变现正迅猛而至。你可以不懂技术，你可以不会造林，你可以不熟悉商业操作，你甚至可以不谙熟基本的社会伦理，但你只要长着一张全国人民熟悉的脸，只要你有名气，你就可以代价而沽，你就可以越界发展，你就可以坐收渔利，甚至可以参与分红。何庆魁就是个例证。

　　有人说，这是一个欺世盗名的时代。而更应该追问的是，为何有那么多人欺世盗名？当前，炒作盛行，各种“下三滥”的炒作一次又一次冲击世人的接受程度，有人为了出名甚至脱裤子裸奔。之所以如此歇斯底里追求名气，盖因名利不分家，与名气相连的是利益。一个人是如此，一个地方亦是如此。此前，吴老虎事件纷扰一时，开发商携手旅游局联合造假，进行商业炒作，正是为了扬大名，招游客。

　　名气不是坏东西，有名气冲动也不可怕。可怕的是，为了出名不择手段，为了名气变现不惜违背公序良俗，不惜以身试法。一段时间以来，明星代言引发的风波层出不穷。应该说，明星赚取广告费无可厚非，但明星不能代言虚假广告。一耳短发却戴假发代言洗发水；和不孕不育扯不上一点关系，却成为不孕不育企业形象代言人……这种公开造假，当然为人不耻，到最后受到伤害的无疑是公众。

　　名气变现冲动下，何庆魁不是最后一个待价而沽者。面对欺世盗名之辈，面对不按套路出牌的名气变现者，面对层出不穷的明星虚假广告代言，我们能不能像一些法制健全国家一样，出台详备的法律加以规范？