钱飞鸣：手机行业自救从正视山寨机开始

　　作者：钱飞鸣

　　前几天，央视将镜头对准了“山寨手机”，于是这两天坊间议论纷纷，形成截然不同的两方意见。一方直指“山寨机”“坐大”缘于消费者不成熟以及监管不到位；另一方对“山寨机”表示支持的同时直言国产手机必须正视冲击。

　　乍一看，“山寨手机”确实匪气十足，但是相对于之前的“黑手机”，称呼的变化正反映了国产手机耐人寻味的变局。无论是“山寨机”还是“黑手机”，声讨的都是“出身”问题，这里的关键在于手机牌照。在手机生产牌照未取消前，拥有者“根正苗红”，属于“正规军”，没有牌照的自然属于“黑户”；但是牌照制的取消意味着“户口”不再存在，“黑手机”没有判定标准，但在“正规军”眼里便成了“山寨部队”。

　　谈到“山寨机”的凶猛，有两个数字可以印证。第一个数字来自央视，称2007年“山寨手机”产量至少有1.5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当，第二个数字来自业内估计，称在海外市场的利润远高于国内市场的现状下，“山寨机”的出口今年将超过1亿部。

　　“山寨机”“坐大”缘于消费者知假买假，这是一篇评论的主要观点。这一观点其实并不成立。最重要的一点，无论是此前的“黑手机”还是眼下的“山寨机”，它们都不是假冒伪劣产品。处于“灰色地带”的“山寨机”虽然难逃涉嫌设计侵权的指责，但在其他问题上却并不逊色于“正规军”。价格优势曾是国产手机抢占市场的利器，这同样是“山寨机”的生存之道。“正规军”指责“山寨机”服务无保障，但是那些服务自己同样提供不了，同样的质量同样的服务，理性的消费者自然会选择性价比更高的“山寨机”。

　　对于监管问题，不难看出“正规军”对于扭转颓势的寄望。手机牌照属于准入制，这样注重前期管理的制度设计就是“政策壁垒”。“正规军”怀念的好时光说白了是垄断福利，然而打破垄断正是对市场原则的尊重。有专家接受央视采访时透露了政策走向，充分竞争的手机行业更关注事后的质量监管。这无疑是“出身论”的终结，“山寨”的土匪和“正规”的“官兵”比拼的只有质量这一条。谈到质量，有媒体报道称，欧洲的沃达丰开始跟“山寨机”厂商洽谈订购事宜，这表明“山寨机”的技术与质量可以满足相对高端的欧美运营商订制市场。

　　“山寨机才是促进整个国产手机产业链成熟的一大功臣。”这是一位“寨主”的评价。首先，标榜高科技的手机早已沦为快速电子消费品，取得市场优势在于如何引领消费潮流，而诸如蓝牙、双卡双待等等新技术，最早都是配置在“山寨机”上。其次，由于联发科廉价手机芯片的出现打破了技术壁垒，厂家比拼的是管理和整合形成的速度优势。“山寨机”采取上下游订单形式协同作业，一个新机型的问世或许只要十天，而“正规军”则需多达五六倍的时间。

　　“有一个让‘正规军’更担心的消息是：现在有一个牌子叫‘天语’，山寨出身，听说做得不错，已经做大了。”央视的报道用了这样的结束语。天语有多“大”，去年的实际销售量竟然超过了三星、索爱、摩托罗拉和LG。说到行业自救，“正规军”总是热衷于“黑白”划界，但是孰不知，“山寨机”同样也是国产手机的一部分。国产手机所谓的“自救”，其实不妨就从正视“山寨机”开始。