盛大林：王老吉有权搞网络促销

　　作者：盛大林

　　“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。一次捐赠，让加多宝公司及“王老吉”一夜成名。加多宝公司的捐款行动，演变成全国范围的王老吉消费热。在上海等地方，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍。

　　在震后的捐献热潮中，王老吉一捐就是1个亿，“大手笔”确实让人震撼。一时间，网上的论坛、博客以及QQ等，到处都传颂着王老吉的壮举。公众把王老吉视为“慈善”和“良知”的化身，并把它作为攻击“铁公鸡”的武器。随后，人们又很快把感动转化为行动，争相购买王老吉。

　　恐怕没有人会想到，网上的所谓“奔走相告”竟然是网络推手的“杰作”，是王老吉在“利用”全国人民。可看了网友的评论，我却吃惊地发现，大多数网友仍然支持王老吉。“1亿啊，谁若不服就捐2亿啊！”“就算它是营销手段，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元”。

　　灾区群众遭遇空前的劫难，全国人民都正沉浸在悲痛之中，王老吉一方面捐献巨款，一方面趁势“炒作”。慷慨解囊可以实实在在地帮助很多人，而借以促销却不会损害消费者的利益。虽然炒作有点利用别人的意思，但商人不是圣人，在商言商，一箭双雕，有何不可？

　　不求回报是慈善的核心价值，如果乐善好施而又悄无声息、不求任何形式的回报，那当然是“最高尚”的。不过，行善也并不完全排斥回报。作为一名商人，在做善事的时候，希望得到社会更广泛的认可乃至追求潜在的经济回报，也是正常的。实际上，这样一种回报也有利于激发人们的慈善之心，进一步积聚慈善资源。

　　“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。”这种明显带有促销意味的口号，为什么传播得那么快、那么广？仅仅是因为那些网络推手吗？几个网络推手，即使手段再高，哪怕“推”得手软，也不可能在无边无际的互联网上掀起大风大浪。开始的一些帖子虽然是网络推手们创作并发出的，但后来爆炸性的散播则肯定是网友们自发的。网友们之所以自发自愿地为王老吉“做广告”，是因为他们确实被王老吉的义举所感动。

　　一种品牌，一种商品，看起来仅仅是一种物品，对于消费者来说只有使用价值。但商品是人的物化劳动，是人类文化、是人的创造力的产物，所以它是可以包含巨大的精神价值的，也是可以具有“人格魅力”的。全国各地消费者其所以对王老吉情有独钟，关键就在于王老吉的“人格魅力”，在于其内在的感召力。(作者系《东方今报》首席评论员)