武洁：房价跳不跳水做完俯卧撑后见分晓

　　作者：武洁

　　“俯卧撑”一词近日成为网络上最红的流行语。昨天，这个词出现在南京中央路一处巨幅房产海报上———“房价不会跳水，只是在做俯卧撑。”这幅海报刚挂出来就引起市民的纷纷议论。(《南方都市报》7月9日)

　　工行城市金融研究所昨天发布的最新一期研究报告指出，房价在涨势大幅放缓后可能呈现小幅稳步上涨态势，但短期内普跌的可能性较大。即便是把这一相对权威的研究结果搁置一边不论。只需是从一些楼盘门可罗雀的售楼处，也不难看出楼市的销售确实有点冷。在这个当口，能把盛夏中显出寒意的“房价”与网络最热词汇“俯卧撑”如此形象的联系起来，并成功吸引公众乃至媒体的注意，这家楼盘的广告策划应该说相当到位，更不乏创意与成功之处。

　　且看这句广告语，“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”，前半句用于打消公众的观望心理，后一句则用来“俯卧撑”来暗示当前恰是购房时机，从而勾起购房者的出手热情，可谓字字击中要害。不过，这看似俏皮的楼市广告，却终究缺乏逻上的支撑。广告设计者当然期望借此向公众传递这样一个信号：楼市做过“俯卧撑”后，非但不会“跳水”，没准还会“跳高”。因此，趁着相对低谷的“俯卧撑”期间出手，应该是相当划算的。不过，楼市当前坚持不“跳水”，顽强做“俯卧撑”或许的确不假，但“俯卧撑”之后为何就不能“跳水”，广告语却并未给出解释，更没摆出理由。现如今，闲暇时光健身的人越来越多，相信有俯卧撑经验的更是为数不少。那身强力壮的，来他百八十个俯卧撑之后确实还能跳高；但体力不济的，没做几个俯卧撑便瘫倒俯伏在地，别说跳高，站起来的力气恐怕都没有，这个时候，恐怕还真的只能选择“跳水”了。

　　对于房价，其实也是一个道理，套用了俏皮的“俯卧撑”，固然相当形象的描绘出当下楼市硬撑的局面，但“不会跳水”的结论恐怕还不能过早得出。楼市究竟是“身强力壮”还是“体力不济”，倒是不妨等到“俯卧撑”彻底做完，房价的下一个动作选择了接着“跳高”，还是立马“跳水”时，再作分晓。