作者：曹林

　　从开幕式到各项赛事，北京奥运在各国的收视率屡创新高。大家都在看奥运，可不同的人对奥运的关注度是不一样的，有一部分人，他们亲临赛场或眼睛整天紧盯着屏幕，关注的是谁最有商业开发价值、谁最适合代言自己的产品、谁能给自己带来最大利润，对，他们是企业老总们。哪个奥运冠军有幸被他们看中，签下一份广告合约，那可是日进斗金、“钱”途无量。

　　一场没有硝烟的战争

　　争夺新科奥运冠军代言产品，那也是商人间一场没有硝烟的战争。一方面是奥运冠军的高关注度有助于扩展品牌的知名度，一场奥运过后很多人都会记住那些拿到金牌的人，这种关注度对商人来说就是利润。更重要的是奥运冠军阳光健康的体育形象，正如体育社会学专家所言，由于人们常常把体育与体能和强壮的身体联系在一起，而不是与冠心病、过度肥胖和其他形式的不健康联系在一起，所以出售快餐、啤酒、糖果的公司会迫不及待地把自己的产品与奥运冠军的健康形象联系起来——奥运冠军代言的产品怎么会有害于你的健康呢？

　　厂家最爱的几种冠军

　　他们会首先选择那些强调力量速度的使用、超越人类极限、粗犷强悍、选手间对抗性十足之类比赛项目的奥运明星，比如篮球、长跑、羽毛球等等，因为观众更喜欢看这类力量表演性的比赛，更崇拜这些比赛中的明星，所以商人选择这些明星代言更能促销他们的产品。中国男篮在此次奥运会上表现很不错，姚明当然不用说了，易建联、朱芳雨、孙悦等人都可能拿到很多广告合约。另外，在羽毛球男单决赛中把自己的力量、速度、霸气和王者风范表现得淋漓尽致的林丹肯定会大热。

　　商人然后喜欢有炒作元素和超越性的奥运冠军，比如夺得本届奥运中国首金者肯定会获青睐，“首金”有着很多可挖掘的商业价值，据说许多广告经理人已经就争夺陈燮霞展开暗战。还有那些中国在本届奥运上获得突破和创纪录的项目，如女子射箭创造历史的夺金，还有男子击剑、女子游泳、赛艇等等，可以肯定，仲满、张娟娟、张琳、刘子歌等人都“钱”途看涨，赛场上创造纪录和历史的他们会被商人包装成形形式式的时尚先锋。

　　再就是青春偶像气质和阳光形象了。年轻人的消费能力很强，很多产品都把年轻人当作消费主力，所以年轻人喜欢哪些奥运明星、把哪些人当作偶像是许多商人最在意的，年轻人审美取向就是广告商的审美取向。许多年轻人被90后的奥运冠军龙清泉调皮的笑迷住了，好，盯住这可爱小家伙的商人一定不少，作为“胖版田亮”的小龙就等着数钱吧。许多少女、少妇、帅奶们被帅气、智慧、有着郭富城像的张湘祥迷住，喊出了“嫁人就嫁张湘祥”，在网上收集“祥哥我爱你”的签名——嫁给张湘祥当然没机会了，广告商会把这种娱乐浪叫和献身冲动转化为“喝奶就喝张湘祥代言的奶”。当然了，作为帅哥美女“集中营”的体操男队女队、跳水男队女队也都是商家必争之地，尤其是成为许多小男生梦中情人、有最美奥运冠军之誉的何雯娜。

　　刘翔效应不可复制

　　随着刘翔的因伤退赛，刘翔的“钱”途也会大受影响。本届奥运中国代表团估计也不会出现刘翔式的超级黑马和超级偶像，所以没有哪个新科奥运冠军能成为刘翔那样的超级广告巨星，能成为刘翔那样的广告宠儿，能复制刘翔在雅典奥运后那样的赚钱神话。(作者系中国青年报青年话题编辑）