“健身型社会”

　　奥运留下的还不止这些。从保持国家竞争力的角度看，它还将成为缔造一个与国际接轨的“健身型社会”的难得机会。正如许多媒体所指出的那样，北京奥运会，在一定程度上点燃了更多人的运动激情，同时也凸显了我们在全民体育发展上的广阔空间。

　　在谈到我们的综合国力的问题时，不能忽视的，是国人的健康水平与幸福指数。前者事关工作效率与创造力，后者则关乎社会的稳定与和谐。而这一切，都与体育运动和健康的娱乐方式密切相关。

　　由此可见，与51枚金牌相比，能有越来越多的国民拿到健身金牌(也即身心状态达到最佳)，也许更令人惊喜。而相应的，我更倾心于如下“金牌”：中国成为最长寿国家；中国青年最具活力，心理健康水平最高；中国人用于旅游、休闲的时间最多，足迹遍布世界各地；中国的公共体育设施密度最大；中国的群众体育活动最丰富，也最有创造性……

　　这也为各级政府留下了很大的施政空间：无论北京，还是各地政府，都有必要借奥运之风，推动体育健身活动的广泛开展，为此，需要在交通、商服、体育设施建设、社区体育土壤培植等方面做大量的工作。

　　与全运会和城运会并行，也不妨多些城市及省际的体育健身指数的比拼，如居民平均寿命，居民平均健身时间，居民幸福感，公共体育设施密度等等。而在竞技体育之外，也可参照德国“夺标”式的群众体育的趣味性的比赛模式，多组织一些有趣、但也不失激烈性的有创造性的赛事，在城市之间，乃至社区之间。这不仅有助于激发全民体育的热情，也促进了人与人之间的交流，同时也可融入商业因子，可谓一举多得。

　　我们向世界传递什么？

　　在研究美国等大国崛起以及保持强势的时候，我们意识到，这些国家都非常善于向世界兜售自己的产品以及文化。前者增强了彼此的物质联系，而后者则增强了双方的心理联系。

　　对于中国来说，向世界“兜售”我们的精彩，也是走向强大以及日后保持稳定上升势头的关键所在。

　　喜好则是友好的窃贼。在公关界人士看来，中国在国外给人的印象不是非常统一的，不像人们一提起法国人就会想起他们的生活品位，一谈起德国人就会想到他们的严谨，一讲到日本就不得不佩服他们的学习力。尽管近年来中国人已越发注意包装自我，但现有的“对外包装还只是在各自为战，缺乏一种整体的包装策划。其实世界上的国家很少通过政府出面到国外去进行大型的公关宣传活动，但是他们懂得制造一个统一的概念，然后利用自己的成功企业和那些与国外接触比较多的企业来宣传自己，最后在整个世界形成一种对这个国家特点的共识。”

　　比较好的办法，就是让更多的外国人来中国，亲眼看看中国的变化，和他们脑海中的习惯思维作比较，或许他们才会真正理解中国，热爱中国。而在回国后，也会传播一些更趋真实和感性的中国形象给身边人。而对于那些没有条件来中国的外国人，则需要充分发挥中国媒体的对外宣传能量，以更感性和亲切的文字和画面，逐渐走近他们的身边，让他们感受到中国的气息。在这方面，奥运应该是一个有力的开始。

　　应该说，中国有太多令人喜爱和尊重的地方，重要的是，要将这些优点恰当地表现出来。相比之下，“如果我们变得强大，我们就会被人喜欢”的观点就显得过于简单了。在本届比赛中，我们会发现，其实真的有很多可以让世界深刻记住的“标签”：中国人的好客，中国人的宽容，中国人的人情味，以及中国的“梦之队”，还有姚明这样优秀、厚道的运动员。

　　这也正是“短缺效应”可以发挥作用的领域。这一方面表现在中国所独有的优势方面，比如巨大的市场，丰富的资源，文化的遗产，以及人口众多在互联网和消费等方面占有的优势。另一方面，则是中国的文化潜能。

　　值得自豪的是，中国五千年的文明史，不仅具有短缺效应，而且有着深远的感召力，对于全世界对中国文化的情感消费和尊敬度提升很有帮助。而丰富的事物，也需要精心的包装和有效的兜售。值得社会各界反思的是，在当今世界上，我们有多少事物可以像麦当劳、可口可乐、好莱坞、法国红酒、俄罗斯芭蕾舞那样流行，那样深入人心？