作者：寇军

　　国家工商总局日前发出通知，重申严禁以国家机关名义发布广告，要求各级工商机关，凡广告发布中出现“国家机关专供”及类似内容，应依法予以从重处罚。(10月15日《北京晨报》)

　　违反法律的广告必须进行禁止和处罚，这是国家工商总局通知的主要意图。但是，“买的没有卖的精”，商家之所以要在广告中打出“国家机关专供”的旗号，说明对顾客的消费心理进行了把握。

　　与“质量免检”相类似，“专供”看起来也是一种质量保证。虽然事实证明，两者对于产品质量来说都无法真正确保，而这种认识一旦被广告轰炸式的重复，再结合消费者的日常经验，也就因此成为根深蒂固的偏见，偏见的社会动员力量与正确认识相比，有时候更具蛊惑性。

　　消费者对于自己的偏见习以为常，是“专供”广告能够大行其道的原因之一，其根源却是消费者对于公共部门公信力的认同。但是，倘使商家运用的是国家公信力来强化消费者的偏见理解，达到产品推广的目的，里面隐藏的危害也是巨大的———用国家公信力绑架了顾客的消费心理，商家开始用国家公信力牟取一己之利。

　　□寇军(南京 市民)