作者：李晓亮

　　虽说网络搜索引擎将海量信息进行了集纳和排序，但这里也藏匿着一些陷阱。比如近期央视连续揭露了百度公司运作竞价排名的黑幕。竞价排名模式下虚假医药广告频频误导公众；百度还被指人为干涉网络搜索的结果，比如在三鹿事件中涉嫌删除负面信息，辅助三鹿危机公关。这都导致公众对其信息公正性与商业道德的强烈不满。日前，百度就此作出回应并致歉，表示将整治垃圾信息，打击网络欺诈行为。(11月18日《北京晚报》)

　　以竞价排名为盈利核心的商业模式，宛如“勒索营销”。只要你肯付钱，百度就能将你所要求的广告杂糅进搜索结果，最终以客户开出的价码高低依次排序。但这些信息是否真实，却似乎与百度无关。他们好像只在意技术攻关，而对社会责任则显得有些漠然。

　　这种营销模式，早被国外搜索业所摒弃。何况，当下搜索引擎俨然一种新媒体，即使不定性为社会公器属性，至少不能陷身盲目逐利的歧途。淡漠社会责任的商业模式，容易反噬社会公益，挫伤公众感情，在人心散尽之后最终受损的还是企业。所以，企业躯体也应流淌道德的血液，企业发展理应技术研发与社会责任、道德诉求并重。

　　迫于压力，现在百度公开“致歉”，这能传达出多少真正的歉意和诚意呢？数据显示，今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占总收入的99.9%。眼下金融危机寒潮来袭，在这个关口，百度有无刮骨疗毒的勇气，能否忍痛割舍已用得登峰造极的盈利模式呢？我们拭目以待。

　　除此，我们更担心的是，面对金融危机，会不会有别的企业学习百度，开发出类似的重利轻责的“竞价排名”式盈利模式？或者说，如何确保在金融危机的冬天，各企业能平稳过冬，而不被逼得走上旁门左道。对此，政府有关部门显然需要高度重视，积极研究防范策略，防止类似的“竞价排名”出现。至于怎么预防，这和国家4万亿财政蛋糕如何切分一样，既要公平公正，又要体恤民生；既不能袒护企业，也不能伤害民众，它无疑是一项极为考验政府智慧的系统工程。