作者：周东飞

　　安徽省马鞍山市将对旅游形象重新定位，并引入“中国浴城”的概念。据了解，“中国浴城”的提法已写入《马鞍山城市(旅游)整体形象策划》方案中，目前正向社会征求意见和建议，引起多方关注。(1月12日《新安晚报》)

　　当地解释说：“马鞍山的洗浴文化，是一种独特的水文化，在全国首屈一指，以服务制胜，在安徽乃至华东地区有相当大的知名度。”尽管如此，我们仍然不妨认为，所谓“中国浴城”其实就是一个噱头。洗浴作为生活服务业的一种，一般来说其影响的范围也就局限于本地而已。想让外地乃至全国人民冲着“中国浴城”的名头，跑到马鞍山去洗个澡，基本上属于自说自话。不过，在这个貌似噱头的“中国浴城”背后，健康的服务业亟待正名与发展的真问题却值得关注。

　　其实，在马鞍山此番急于为洗浴业正名之前，关于洗脚业的是是非非已经热议过两次了。2006年，陕西咸阳市委书记张立勇在当地大力推广洗脚产业，并亲任“推广足疗保健工作领导小组”组长，一时引发全国关注。2008年湖北宜都市委书记宋文豹提出“洗脚也是种文化”，建议市民去洗脚房洗脚健身拉动内需。如今，在金融风暴影响已经显现、经济下滑趋势十分明显的新背景下，马鞍山再提类似问题，就显得更有探讨一番的必要。

　　在人们的潜意识中，洗浴行业、洗脚行业总与色情场所有着扯不清的关系。因此，敢于替洗脚洗浴正名，自然会被怀疑是纵容色情行业。菜刀可以切菜，也可能用来杀人，这是一个很古老的比喻了。那种一听到洗浴洗脚就满脸鄙夷，不假思索就推定有罪的心态和做法还是需要改变。

　　当下，拉动内需已经成为中国经济转型的方向。让民众扩大消费不是一个随口的说法，而是要落实到经济生活的细节中去。增加民众收入，提高社会保障，从而提升民众的消费能力和信心，这只是问题的一个方面。另一个方面，社会将向公众提供怎样的消费选择，这一点同样重要。

　　我们实际上生活在一个长期服务匮乏的社会，像洗浴洗脚之类的正当服务，常常因为某种社会心理的作用，就处于不光彩、不正当的尴尬境地。而且，服务业的创新一般不会遭遇制造业那样的技术瓶颈，不断创造出来的贴心服务，总是能够找到它的买主。制造业的发展方向是技术密集，它对就业的贡献度只能越来越低。而服务业尤其是生活服务业，建立在人力的付出与创造之上，它对就业的拉动效果远优于制造业。有人群生活的地方就有服务业生存的土壤，对于欠发达地区而言，这一点尤其重要。咸阳欲以洗脚业解决纺织行业衰退后的就业问题，这当然不是天方夜谭。

　　研究表明，人均GDP达到3000美元的时期，将是服务业所占GDP比重大幅提高的阶段。我国目前服务业占GDP的比重仅为40%，与美国的80%水平相比，有相当大的提升空间。与发展制造业所需的大笔投入不同，服务业的发展应当首先从去污名化开始。