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作者:沈若愚
菲尔普斯吸食大麻后,国内外媒体目前普遍地认为,菲尔普斯的损失主要是赞助商合同的惩罚和“粉丝”的流失。
笔者认为,这样的担心是多余的。
先说说商业价值。的确,与菲尔普斯有过合作的汇丰银行、万事达卡等纷纷表示,这将成为其事业生涯的一大污点,并称将肯定影响其未来的商业价值。如果你是汇丰银行或者万事达卡的公关部门,你肯定也会这么说。但须知,这些公司现在这么说,一方面是就坡下驴,说说风凉话,一方面自己手头也紧啊,金融危机对汇丰银行、万事达卡的影响是巨大的,不知道赞助合同有没有写清楚如果吸大麻就不付赞助费的,有的话,他们要乐翻了。现金流现在对谁都是个大问题啊。说句题外话,今年我们中国奥运冠军拿了这么多金牌,如果你留心的话,会发现,相比往届,品牌代言的少了。当然不是我们的冠军有什么问题,主要还是金融危机的影响。
再说说“粉丝”的问题。菲尔普斯的项目游泳是个冷门项目。最喜欢看游泳项目的美国观众是(家庭)妇女,当然这里指的是电视观众。《纽约时报》曾经介绍,为了培养观众对菲尔普斯的兴趣,NBC电视网早在几年前就开始宣传菲尔普斯。转播感恩节大游行时,特意安排菲尔普斯“领走”;转播美国全国犬类大赛时,制作菲尔普斯家狗的特别节目。感恩节游行和犬类比赛,都是一年中重要的家庭类节目。果然NBC达到了目的。可能出于吸引妇女观众的目的,北京奥运会前的菲尔普斯被包装成了只知道训练和妈妈的乖孩子(有点像多年前的张德培),全然不顾他曾经在雅典奥运会夺得六金后酒后驾车被抓。即使偶尔提到这件糗事,也是作为回头是岸的例子。
但北京奥运会后,菲尔普斯的粉丝的数量已经大大扩大,很多青少年也很喜欢他。要知道,健忘的青少年喜欢的大多是曝光率很高的偶像。要有很高的曝光率除了成绩好,要么长得帅、会耍酷,要么再娶个像维多利亚这样的明星老婆,要么时不时地弄点无伤大雅的小错出来。我们能接受瘾君子马拉多纳,乌鸦嘴贝利,剪刀腿坎多纳,“强奸犯” 科比,肯定也能接受一个知错就改的菲尔普斯。只要他能夹紧尾巴,保持状态,到伦敦奥运会再显神威。也许那时候,他还会弄点小错,但是“粉丝”还会原谅他的。
“粉丝” 原谅了,赞助商更会喜欢他了。所以,只要金融危机早日缓解,菲尔普斯的商业价值不会减弱,除非他游不动了,或者查出吃了兴奋剂。