姚明抄底上海男篮：理智与情感的协奏

　　昨天上海男篮的拥有者上海文广集团正式宣布，他们把上海男篮所有的股权，转让给了姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司。姚明正式成为自己的母队——上海东方男篮的老板。姚明此举仅仅是为了向严重亏损的上海男篮伸一把援手吗，还是一次目标长远的商业运作？这次的收购会给中国的体育产业的发展带来什么样的影响？央视主持人陈伟鸿著名评论员向松祚和沈竹共同评论。

　　小巨人 新老板

　　沈竹：姚明抓住了最关键的股权

　　(《今日观察》评论员)

　　天下没有没有风险的生意，它毕竟是个买卖。但为什么要强调这个买卖关系？姚明这次收购上海男篮，我们会想到赵本山入主辽足的这件事情，但是这两个事情，其实有本质的不同。赵本山在入主辽足时，他没有出钱也没有拿到股权，他只是一个经营者或者是利用他的影响力去做推广来增加辽足的收入和运营经费。但是姚明的这次收购是实事求是的买卖，一个经营者利用自己的品牌去做大市场，或者是在参与这种体育产业推进的时候，一定要掌握股权，他才有话语权。比如上海男篮的困境，今年1月份是它最困难的时候，因为赞助它们的一个赞助商西洋集团退出了，原因之一是亏损，此外没有话语权，这对于一个经营者来说，是一个很大的打击。没有话语权的话就没有主导很多决策的权力，经营上成为一种负担，而不是一种优势。所以当上海男篮遇到困境时，姚明入主收购上海男篮抓住了整个体育产业化进程中关键的一步，就是掌握股权。

　　向松祚：喜讯背后 疑点依旧

　　(《今日观察》评论员)

　　姚明入主上海篮球队，对上海篮球队来讲是一个喜讯，对中国的篮球行业乃至于中国整个的体育产业，都是一个喜讯和大事件。对于姚明和他的“姚之队”来讲，是一次新的挑战和一个风险。这个收购很有特点，由一个篮球巨星来率领收购的母校团队，他本身有一个梦想，希望把上海篮球队打造成为国际级的明星团队。

　　在这个喜讯的背后，从商业收购来看还有几个疑点，影响人们对这一次收购作出判断。第一个就是他收购股权究竟是谁出钱？现在在这一点上没有讲清楚，有的报道说，姚明本身自己不出一分钱，是以他的名义来持有股份，以他公司的名义来持有股份。实际上出钱的不是他本人也不是他的公司，而是其他的赞助商。未来在决策和管理方面，真正最后出钱的人一定会有一些影响。第二个疑点就是收购到底出了多少钱，姚明他要持有100%的股权，这个100%的股权到底包含哪些内容，100%的股权到底是怎样的，是全部还是有很多其他的安排，这个疑点说的不太清楚。第三个就是收购之后怎么办。收购之后姚明和他的公司，每年是要出一个固定的收入，还是他来弥补球队所要面临的亏损。有报道说上海球队每年的运营需要1500万，如果它没有其他的收入来支持这个开支那是不是姚明还要有新的投入。现在喜讯背后很多疑点影响了我们对这个商业并购的判断。从经济上来看怎么分析，现在确实还看的不很清楚。而并购的结构，资金的安排，股权的安排，未来的投入安排这几个问题，是影响未来这个收购能不能在商业上取得成功的先期非常重要的几个因素。

　　姚明能否实现从球员到老板的华丽转身？

　　向松祚：姚明将带来宝贵的NBA式实战经验

　　(《今日观察》评论员)

　　我非常看好姚明入主上海男篮队。我们应该看到姚明入主上海男篮，不仅仅是几千万的资金和未来的投入，更多的是姚明他在体育界巨大的影响力以及他的品牌、知名度、号召力以及他在NBA长达8年的实战经验。实战的经验，除了体育方面竞技方面的还包括他从NBA所学到的如何运作，如何培养，如何发现，如何造就篮球明星还有如何管理球队，管理俱乐部。这七八年的经验，对于姚明这么聪明的人来说一定会有很多心得体会，这些心得体会对于上海男篮乃至于整个中国篮球行业的发展，都是一种无价之宝。另外更重要的因素是姚明有一个“姚之队”，“姚之队”的人员都是非常优秀的人物，很多人都是在美国顶级的学府，比如波顿商学院专门学过商业的运作，金融的运作。而且他们成功地进行过很多次运作，这一点正是中国的篮球行业、足球行业等行业都非常欠缺的一项，所以姚明他所带来的是他一个团队和背后的各种人脉关系还有他在体育行业巨大的影响力。资金仅仅是一个比较次要的部分，以他的影响力拿到几千万的赞助应该不是一个困难的事情。

　　沈竹：姚明具有转型素质

　　(《今日观察》评论员)

　　作为一个女性来说，我看中姚明这个人。他无论是在接受新闻媒体记者采访的表现还是在美国的表现，都说明他是一个综合素质非常高的运动员。而且在前两天，我们也从一个基金会的人员那听说姚明其实是很期待自己转型的，毕竟一个运动员不能打一辈子的篮球，我们看到国内已经有很多体育明星人士成为了很好的企业家。比如李宁在奥运会的时候绕道鸟巢夸父追日的令全球瞩目的时刻。这很好的把个人品牌跟商业价值结合起来，这也有一个爆发式的增长，姚明还曾经透露说很想成为像李宁这样的人，我们期待他能够有一天能够超越李宁。

　　中国篮球职业化、市场化路在何方

　　向松祚：市场化理念随姚明进入国内体育界

　　(《今日观察》评论员)

　　姚明入主上海篮球队对于中国篮球行业和其他体育行业都是一个大事。首先他入主上海队对整个体育行业是一个观念上的巨大冲击，他带回来的正是一个市场化的理念，市场化运作的机制，市场化操作的办法。在美国，不管是体育明星还是其他明星在进行商业化运作上有非常非常成功的经验，具有一整套的模式，一整套的运作办法。比如说“姚之队”在包装姚明过程中，姚明能够为哪些产品做广告，可以代言哪些品牌，怎么代言，这个品牌的健康度、知名度、影响力和姚明在人们心目中的形象是不是搭配，这都要进行非常深刻地研究和详细地策划，这样才能使姚明保持在人们心中非常健康的篮球明星形象。这种商业化的运作对于中国的篮球队、足球队，对于中国的体育行业，都是非常欠缺的。那么姚明会把这些东西带进来，这不仅对上海队，对其他的球队，对整个的体育行业，都会有非常大的启发和直接的帮助。

　　沈竹：期待“姚明式”商业模式和思路

　　(《今日观察》评论员)

　　他首先带来了钱，因为现在上海男篮就缺钱。其次从长远的角度来看，现在毕竟不是李宁、李小双的时代，体育产业有了更多元化的经营方式，我们也期待着，姚明给我们带回来一种不一样的思路和不一样的商业模式，这是最值得期待的。   

　　魏纪中(北京奥运经济研究会会长)：体育产业发展要走市场化和产业化道路

　　(《今日观察》特邀评论员)

　　我们中国体育产业的发展，应该走市场化和产业化的道路。首先是市场化，市场化了之后才能有产业，在市场上有了价值，才有企业愿意投资。我们所说的企业，应该包括民间企业和国有企业，但是现在运作的很多不是国有企业，而是国有事业单位，事业单位和企业是有区别的，企业是要完全自负盈亏的，事业单位是赢的归它，亏的还是归国家。这样它不是完全的市场化，要真正解决体育产业化方面的问题，必须要摆脱由事业单位利用某些行政职权来控制某些体育资源。

　　颜强(体坛周报副社长)：姚明将面对长期市场挑战

　　(《今日观察》特邀评论员)

　　我觉得短期之内肯定能看到一些提升的力量，因为姚明本身已经成为了一种符号性的人物。但是这当中有一个矛盾存在，姚老板跟姚明星会是两个不同的概念。作为一个职业体育产业的拥有者、投资人，他必然将要面对市场上的挑战。目前引领CBA联赛前进，几乎权利都集中在中国篮协，如果能够更大地调动社会资源，让更多的社会力量能够参与到联赛的管理和发展上来，这需要打开门户，接受更多力量的，考虑到中国篮球的现状，我觉得这种挑战长期来看还很大。

　　向松祚：期待CBA超越NBA

　　(《今日观察》评论员)

　　我想衷心地为姚明加油，我也希望全国，包括全世界广大的姚明球迷们，都为他加油。其实我们可以看到，可以说有无穷的球迷，我们从中国的篮球，很多的观众，特别喜欢看美国的NBA，特别关心姚明我们看到，这个潜在的市场是非常的巨大。美国的NBA能够如此的成功，能够造就出一个姚明，那么中国的CBA为什么就不能在未来甚至超越这个NBA呢，我们有如此庞大的这个球迷的队伍，所以我衷心地希望，全球的球迷都能够支持姚明，姚明在竟技场上，在火箭队上，在美国创造出闪闪发光的这个“姚明现象”，我衷心地希望他入主上海男篮以后，能够在中国的篮球行业，在中国的体育行业创造出商业上更加辉煌的姚明现象，培养出更多的“姚明”。

　　沈竹：信任并祝福姚明抄底

　　(《今日观察》评论员)

　　现在体育产业已经进入了一个品牌化的时代。当提起温网，提起来FE，我们都很羡慕，而且光FE，光法拉利一家公司的广告收益就达到100亿欧元，这是一个非常巨大的一个市场空间，那在这样的一个环境下我们国家的体育产业，占GDP的份额，相当于美国的体育产业占GDP产业的七分之一，我们国家的这种体育产业的这种增长的空间，据推算是10倍到20倍的空间。所以说这次姚明抄底抄对了，也只有他才能做出这样的这种举动，而且得到了很多人的信任，虽然有一些质疑声音，但是我们是一路祝福。