作者：子强

　　城管部门真是个新闻富矿，各种新闻层出不穷，有令人愤怒的，有令人哀伤的，有令人哭笑不得的，有令人瞠目无语的，这一次，城管又制造了新的新闻素材：城管扑克。据《南方都市报·深圳读本》今日报道，深圳南山城管在群众中派发其独家研制的扑克，每张牌都图文并茂，宣传城市管理行为规范，并以醒目红色字体列出违反规范的罚款金额，最少50、最高50万———深圳真是个有钱的地方，看来，现时一两万一平方米的楼价并不过分。

　　由于媒体的炒作，大众往往对城管颇多误解，认为他们只是一群粗野的壮汉，每天在街头横冲直撞，主业就是踢走鬼的摊档，没收走鬼的货物，或者施展“使相对人脸上不见血，身上不见伤”的独门内功。其实，城管也是一个有编制的执法部门，执法人员大部分有血有 肉 有 头脑，而且创新意识很强——— 比如武汉的城管就研发出了不战而屈人之兵的“凝视执法”术，以围观的方式治理大排档超门店经营，据说效果很好。而此番深圳南山城管以其天马行空的创意和有效的执行力，促成“城管扑克”的面世，在市民中进行城市管理规范知识的传播，可谓噱头十足，哈佛商学院当将其纳入M BA经典案例。

　　城管扑克的推广效果，从网友言论中可以得到验证。有网友就表示：终于知道城管是干什么的了——— 就是罚款的。也有人提出：谁给了城管这么高额的罚款权力？不但传播了信息，而且引发了深度思考和对于政府施政的追问，这都是城管扑克带来的正面效应。特别是罚款全部明码标价，更是信息公开的典范，河南南阳那位因为要求政府信息公开而被怀疑是间谍的王清公民，应该遗憾自己不是深圳市南山区居民，在这里，至少他会知道“占道经营，每平方米罚款1000”——— 哗，贵过广州北京路和深圳华强北的商铺了。

　　自从美军在伊拉克战争中发行扑克牌通缉令后，扑克牌就开始了由传统的游戏用具向新媒体的华丽转身。扑克式宣传确实大有可为，前途无量，完全可以在各行业各部门推广，比如，在上面印一些宪法条文，配一些生动的插图，可促进国民法律素养的提高。至于商业用途就更广泛了，一定可以大大蚕食传统媒体的广告份额。“东南亚证券有限公司”的同志们，如果有城管的创意，也就不用满街制造牛皮癣惹人憎恶了，直接发行“办证”系列扑克就行了嘛！

　　城管扑克也给了我们启示，延伸一下，有一个更加为群众喜闻乐见的游戏用具，还没有听说谁将其开发为广告媒体，那就是我们中国的国粹：麻将。在作为广告介质方面，麻将无疑比扑克更有优势，它能承载的内容更多(136块，远胜扑克的52张)，材质结实，可以反复使用很多年，群众基础更好，而且具有丰富的传统文化内涵，这真是广告业的新蓝海。只要用心经营，假以时日，诞生一家叫“麻将传媒”的纳斯达克上市公司也不是不可能的。