作者：王攀

　　近日，中国政府推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。（详见今日本报B03版）

　　中国政府在海外投放形象广告的次数并不多。2008年北京奥运会前投放过一次，是纯粹的国家形象广告；中国商务部这次投放形象广告，以产品为主——“中国制造，世界合作”。在中美贸易摩擦不断，美国对中国实行贸易保护主义政策的当下，商务部为“中国制造”做形象宣传，目的明确：改变、打破目前美国对中国的贸易保护壁垒。

　　真是三十年河东三十年河西。20年前，反对贸易保护主义的主角是美国，美国往往以反对贸易保护主义的名义对中国进行制裁，如今却颠倒了个。这从美国近来针对中国的各种贸易保护主义措施可见一斑；奥巴马访华，中国强调反对贸易保护主义；而奥巴马刚一回国，美国就又对进口中国油管加征关税，严重程度超前。

　　反对美国的贸易保护主义，中国一直以来都以官方谈判为主，但似乎效果并不理想。在金融危机影响下，在各种对中国“风景这边独好”的宣传中，美国人将减薪、裁员的烦恼和委屈转嫁到中国产品上，认为身边无处不在的“中国制造”抢了他们的幸福生活。可以说，正是美国民众的支持，美国政府才对中国实行贸易保护主义政策。

　　事实上，在各种对外谈判中，美国最听民众的。记得中国加入世贸组织时，中美双方达成协议，约定协议内容不对外公布。但在谈判结束后，美国民众怕吃亏，强烈要求公开协议内容。没有办法，美国政府只得将协议内容全部公开。这说明，美国政府听的是自己国家的民众，而外国政府的条件，哪怕是法定的协议约束，都可以无足轻重。

　　因此，要在跟美国的贸易谈判中得到好处，与其费尽心思与官方沟通，不如改变美国民众的看法，进而影响美国的政策。正是在这种情况下，中国商务部为“中国制造”做广告，并强调中国产品里，还有美国的技术。“中国制造，世界合作”的另一个解读是，“中国制造，世界赚钱”，排斥中国产品，也会让本国人受伤。

　　总之，中国商务部这次在全球为中国产品投放形象广告，其背后的思维之变更值得关注。