作者：禾刀

　　酝酿已久的《图书公平交易规则》通过审议、修改后，于北京图书订货会开幕当天正式出台，该《规则》明确规定：不得低价倾销新书，不得进行任何形式的低价(低于图书正常出版成本价)竞争和竞标。对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。

　　先看这样一组数据：第六次全国国民阅读调查虽然显示，国民总体阅读率虽连续两年止跌回升，但与1999年第一次调查的阅读率相比，差距仍极其明显。不排除以网络为代表的新兴媒体侵蚀了国民阅读群体份额，但书价过高为各界所诟病则是不争的事实。

　　由于图书售价过高，客观上为盗版书籍提供了更为广阔的市场。正版与盗版之间的价差，恰恰反衬出图书中间成本企高。早在2005年，武汉市新华书店股份有限公司下属连锁店曾全面实行梯形打折价格销售。此举一度给社会注射了一支强心剂，遗憾的是看不到更多跟进之举。

　　此次出台的《图书公平交易规则》强行规定图书价格，表面上可以促进图书价格的统一性，一定程度上有助于图书市场的良性发展。但这能否大力促进社会阅读率的提升，促进图书出版业的良性发展，最终还取决于书价过高的问题能否得到根本性解决。

　　无视书价过高的问题，反倒打压网络售书打折行为，既会加大新规则落实难度，也会引起公众反感。网络销售模式能全面兴起，正因其迎合了年轻人爱好，大幅压缩了中间成本，让读者得到了诸多实惠，有效降低了公众的阅读门槛。网络无疑是对传统销售的一次革命，此举不仅仅表现在图书行业，其它商品的销售模式也同样面临网络营销的竞争。所以，无论如何强调图书市场的特性，但图书出版既然是市场，就无法回避市场的基本规则———价格必须尊重市场。忽视消费者需求的图书市场，读者终究会选择用脚投票。