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社论:F1和上海仍然相互需要

http://www.sina.com.cn  2010年04月20日10:29  上海商报

  2010年F1上海站大奖赛已经结束,F1中国大奖赛已走过7个年头,这也是上海与国际汽联原来签署的合同的最后一年。明年F1中国大奖赛还办不办?是不是继续在上海办?虽然F1掌门人只是暗示希望上海继续举办下去,上海方面也有这个愿望,但是现在官方消息是,大概在今年11月才能最后确定。

  一般来讲,F1大奖赛的举办期限虽然是7年,但而后还有5年的优先申办权。依此惯例,上海再举办5年当不成问题。

  不过,F1上海站大奖赛举办7年以来,从直接的赛事运作来看,毕竟是亏损的。当年修建上海国际赛车场投资多达26亿元人民币,而头年的申办费高达2000万美元,并且以一定比例逐年递增,粗略统计,7年间中国大奖赛总资产投入高达50亿元人民币,这意味着平均每年收入必须达到6.25亿元才能收回成本,可是7年来上海举办方每年平均收入不到4亿元,也就是说“上”赛道,每年大约亏损2亿元。而且,在与F1的合同中,上海承办方不享有这项赛事在中国的经营权。

  F1方面同样有不满意上海举办方的理由:“很遗憾,整个赛场不错,一切都不错,但他们没有恰当地展开营销。承办方应该多做一些事,上海市中心的人甚至都不知道这里有比赛。”上海的F1赛场可容纳20万人,排位赛观众寥寥无几,正赛时观众虽然高于去年金融危机时的观众数量,但远低于2004年、2005年的26万、27万人,只有15.5万人。如果F1扩大,印度、俄罗斯都举办,东京、阿布扎比变成两站,那么观众还会分流。票房是个大问题。

  然而,不能这样简单计算得失。直接的经济得失,当年申办F1中国大奖赛时就预计12年为由亏转盈的市场培育期。除去直接的经济收益,还有间接的经济收益及其他收益。例如,F1可以带动旅游业、食品业、酒店业已经是老生常谈。F1作为国际级顶级赛事,对于一个城市来说,产生的往往是一种看不到的集群式的整体影响力。

  F1是当今世界三大赛事之一,是国际化程度很高的赛事。世界500强企业不但常常在F1赛事中做广告,而且严格来讲F1赛事的观众只有两类,一类是包括500强在内的企业,一类是当地的个人观众。中国的企业家可能早已习惯了饭桌文化,但一些国际性企业常常会选择如F1这种休闲的、顶级的比赛,邀请希望了解或进一步合作的企业观赛。

  上海是个国际化程度较高的城市,国际化程度越高的城市,接受高规格的国际赛事的需求就越大,反过来,高规格的国际赛事又能进一步提升承办城市的国际化程度。7年来,F1已成为中国前卫、财富和高新技术的代名词,已成为上海的一张名片。因此上海需要F1赛事。

  F1也不可能放弃上海。世界各大汽车公司都会抢先在这里占据一块地盘,即使不能立即获利,也希望未来能在这里大展宏图。世界前100强中,有三成企业都是F1的赞助商。许多商家纷纷推出推广计划,从侧面有效地包装了F1赛事。例如,宝马、奔驰、大众、菲亚特等世界大牌汽车公司都曾在比赛期间举办展示会。F1现在看重印度、俄罗斯,但是他们及他们的汽车赞助商决不会放弃当今世界第一大汽车市场——中国。

  至于说到目前的亏损,由于承办F1的间接效益获得者是上海及中国国家形象,那么其亏损部分由国资企业——上海久事公司承担是合理的。然而,考虑到5年后很有可能盈利,因此是否可以从明年起更加市场化。例如,F1上海站赛事承办方向社会招股,一方面可以从股权结构上提高赛事效率,另一方面可以降低国资的风险。

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