先驱视点：“云媒体”时代的挑战

　　【作者】叶海林

　　《国际先驱导报》文章 几天前，有关部门发表信息称，中国网民总人数已经超过4亿，其中手机上网人数在2亿以上。看到这条消息，不由得想起了网民们一度奉为经典的《大话西游》里面唐僧的一句台词：“好大的一朵棉花糖啊”——4亿人组成的一朵媒体云，能不大吗？而这朵云已经形成并快速覆盖在受众、传统(主流)媒体以及媒体监管部门的头顶。

　　在百度上搜索“云媒体”三个字，只有区区4500条结果，而且绝大部分链接都是无关信息甚至是垃圾信息。新时代的到来总是这样的，它在发出第一声啼叫的时候并不会有多少人明白这是一个时代的开始，直至多年以后人们的记忆里，那声啼叫才会被记录为石破天惊的呐喊。“云媒体”这个自“云计算”引申出的概念——就像六七年前的“网络民族主义”一样——很快就会让我们见识到它的威力，实际上云媒体时代早在这个概念被提出和论证之前就已经到来。

　　云计算的概念是透过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序，再交由多部服务器所组成的庞大系统经搜寻、计算分析之后将处理结果回传给用户。透过这项技术，网络服务提供者可以在数秒之内，达成处理数以千万计甚至亿计的信息，达到和超级计算机同样强大效能的网络服务。而云媒体的革命性质其实远远超过了云计算所提供的平台本身。

　　所谓云媒体时代就是依托互联网形成的信息提供者和信息接收者的一体化时代，任何人都能向网络发布信息，而网络则能自动将有关信息进行整合分类，并实现信息的交叉处理，在公开辩论的情况下达成社会共识，从而为接收者提供从背景到过程再到周边参考信息以及主导性结论的完整信息链。

　　我们早已进入了互联网时代，云媒体时代和互联网时代之间尽管没有明显的时间界限，但网民数量的剧增还是为人类从互联网时代向云媒体时代跨越提供了从量变到质变的推动。长期以来，互联网一直在被以管理传统平面及广电媒体的方式管理着，但随着网民人数的几何式增长，传统的管理方式在效果上已经不可能达到目的，其曾经“有效”的时期实际上也只不过是推迟了云媒体时代的到来，而不可能防止云媒体的最终降临。

　　主流媒体在互联网时代之前曾长期垄断了信息的发布功能，尽管这一特权在互联网时代已经被削弱，但真正被颠覆还是在云媒体形成之后。主流媒体曾经可以轻易地凭借着自己的技术和制度优势将网络信息斥之为不经验证的、个人感受的、片面的以至于虚假的，但现在云媒体的每个单元都获得了强大的信息获取和验证能力——这要感谢手机上边那个小小的摄像头，获取第一手信息的可能性远远大于主流媒体。对于受众来说，第一手信息在可信度方面意味着什么是不言而喻的。

　　而且云媒体下信息提供者几乎不可能是单一的，这就意味着信息会反复遭到其他提供者的交叉验证，从而使得云媒体时代下说谎成为一件非常困难的事情。云媒体信息真实性的增强对主流媒体的“权威性”构成了巨大的威胁，而这恰恰是主流媒体之所以成为主流的关键所在。

　　其次，主流媒体的另一项主要本领是塑造“主流”观点。而这一地位也会随着云媒体的到来而遭到动摇。话不说不清、理不辨不明，主流媒体作为信息发布者，在提供辩论平台方面存在着巨大欠缺，而这恰恰是云媒体的最长项。曾有人质疑互联网辩论的严肃性，或许是的，但只需要通过简单的反垃圾留言过滤插件将所谓“顶”、“沙发”之类的无意义跟贴过滤掉，人们很容易发现主流价值观依然具有强大的生命力，很少有什么网络辩论最后形成的是乖张怪异的论调。

　　无论是涉及天下兴亡的国家大事还是有关某人不适当裸露身体的花边风月，社会共识在网上和网下的一致性是相当高的，并不存在网络民意和社会风尚的严重背离。当然，网络民意可能很直接，但主流媒体语言下的社会风尚可能也很虚伪。谁更受公众认可，其实很难说。至少，为网络民意的“导向”问题而夜不能寐有些杞人忧天，相应地，由此而强调主流媒体的地位理由也就略嫌不足了。

　　那么，这是不是所谓主流媒体即将没落了呢？恰恰相反，在一个云媒体时代，拥有更强大技术资源和信息处理能力的主流媒体能有更大作为，只要它们肯放下身段，不再摆出唯我独尊的教训人口吻，承认自己也不过是媒体云中的一小朵。这一小朵就会比一个个水分子发挥更大的作用。如何才算是承认自己并非媒体权贵呢？只要做到不说假话不说废话，也就是说人话说真话。