刺激消费，就差那几毛钱

　　马红漫

　　海南离岛免税试点的开行，让国人的“门前消费”火了一把。4月20日是海南离岛免税店开张首日，有媒体记者以“炸开了锅”来形容游客现场抢购场面。尤其在迪奥、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等化妆品专柜前，等着结账的消费者挤得满满当当。有人感慨：只不过是免税，怎么感觉像免费一样！

　　海南免税店的“爆棚”，是国人消费潜力释放的一个缩影。就在发改委等部门着手通过提高民众收入来提振内需的当下，海南免税店的开门红向我们发出另一个信号：以减免税费等举措让渡部分财税收益，也是刺激国内消费的一条有效路径。

　　事实上，海南免税点商品的绝对价格并不低廉，一瓶50毫升的雅诗兰黛即时修护特润精华露标价545元，但它依旧吸引买家的眼球，其中的原因就在于“相对便宜”：在国内普通商场的专柜上，这款精华露的售价高达880元，两者相差300余元。由此可见，每位消费者心中都会在比较中自定“价值中枢”，只要商品售价让买者认为合算就有具有吸引力。其实对于这一消费心理，经济学中早有研究，并以“消费者剩余”理论来解释。只要消费者认为购买行赚取了额外收益，心里的满足感就会刺激消费。

　　正因此，虽然要经历长途奔袭与繁杂的手续，出境游购物与海外代购等消费方式仍然备受追捧。国内流通环节的高成本及商品质量的低信誉，将海外代购商品推向了“物美”与“价廉”的坐标点。由于国内厂商道德意识缺乏、食品安全监控不到位等因素的存在，三聚氰胺奶、瘦肉精猪肉、染色馒头等问题食品充斥市场，消费者不得不到海外市场求购安全食品，而其价格折合人民币计算后甚至会比国内市场还便宜。以婴儿奶粉为例，同样容量的进口奶粉，澳门比内地便宜10%-20%，最高每罐便宜90元左右。

　　“消费者剩余”已然成为了指引消费方向的指挥棒，海南免税店正因为顺应了这一消费心理而获得了游客们的青睐。据报道，三亚免税店所售商品免除了进口环节的关税、增值税和特别消费税，免税商品价格会低于国内含税同款售价约15%至35%，与周边国家和地区免税价格持平或更低。当然，海南免税店的经营品种更多聚焦于化妆品、首饰、箱包等奢侈品，虽然会引导部分海外消费回归国内，但毕竟商品品种与店铺规模尚处于试点阶段，难以全方位吸引国人潜在消费在此释放。不过，海南样本告诉了我们一个事实，那就是国人的确具有一定消费潜力，只是国内市场对其缺乏吸引力，以至于不得不转移到海外为他国“作嫁衣”。

　　时至今日，内需不振、消费不足依然是经济增长的短板。对此，曾有传言国家发改委正在起草一份“涨工资方案”；人力资源和社会保障部也透露，“十二五”期间，我国职工工资增长将翻倍。应当看到的是，这一目标的实现路途遥远，因为行政部门不可能直接给员工加工资，所以口号的意义要大于实质。海南免税店的实例表明，通过减免税费方式刺激消费的绩效或许更加立竿见影。政府部门是否能下决心让渡一定的税费收益，才是一切问题的关键。以广为诟病的物流费用为例，数据显示，2010年中国物流总费用占国内生产总值的比重为18%左右，运输费用占国内生产总值9%以上，分别高出发达国家80%和50%。由此导致的结果是，物品发往内陆省份所支付的运费比运到美国还贵。类似以物流费为代表的高企成本，再加上各种营业税、增值税、消费税等税费加码后，最终都只能转嫁给消费者身上。这正是深圳市民集体去香港抢购日用品的原因所在。看起来不过就是香港一盒牙膏比内地便宜四五毛钱，但老百姓在乎的就是这几毛钱的的差距。所以说，刺激消费忙活了十几年也没真正起效，但其实差的就是这几毛钱距离而已。

　　减税、降低行政收费之举，将能有效降低零售商品的终端售价，并吸引海外消费大量回流。就此而言，财税让利将成为带领经济进入良性循环的引擎，长远看来，于民于国均有裨益。▲