社评

　　提要：奢侈品毕竟还是一种商品，它本身需要由过硬的质量来支撑。然而在中国奢侈品市场的需求者——新兴富人的追富炫富斗富中，这些都不重要了。这就为达芬奇以劣充优、以次充好创造了机会。

　　天价家具洋品牌达芬奇自被央视曝光后，舆论对其颇为不屑。然而达芬奇家居公司却一再声明，其销售意大利家具均是意大利生产原装进口的，似有万般冤屈。昨天达芬奇召开新闻发布会，承认所售家具并非完全原装，但依然觉得委屈。

　　达芬奇家具部分产品有刺鼻气味，不符合目前我国对家具质量安全的标准；许多产品虽然标明是实木材质，但实际上是非实木材质。仅此，就足以证明该商品已经违反了中国的相关法律法规。

　　达芬奇出售的许多“意大利家具”其实是由广东东莞的一个加工厂生产的，一件售价30多万的家具代工成本只有3万左右；在上海等地销售的达芬奇品牌家具产地标明是意大利的，其实是东莞加工完后从深圳出口，再从上海进口，“一日游”后就变成了进口商品。

　　我们说，现在中国商品销售市场要求商品信息透明，提倡明明白白消费，达芬奇家具商品产地标明意大利或进口甚至不标，这已经违反了明明白白消费的中国商品销售市场的要求，已经失去了商业的诚信。

　　退一万步来说，如果达芬奇做得更加老练一点，把东莞代工的意大利品牌家具运到意大利再运过来，运输成本虽然上去了点，但其利润依然可观，那么还能说它是行骗吗？世界著名品牌现在在中国代工的很多，你总不能说它们都是冒牌假货吧？

　　至于3万代工成本的商品卖到30万市场价，不要说3万之外还有代理费、物流费、销售成本等等费用，就是达芬奇价值二三百万元一套家具中含有十几倍利润，在商品市场中也是很正常的，关键是只要消费者认可这个价钱。这在奢侈品市场中尤其如此，而达芬奇在过去几年中已经将其商品做成奢侈品，且得到中国国内市场的一定认可。

　　到现在为止，好像还没人说达芬奇的品牌本身也是假的。现在中国商人(或其他商人)在国外注册或买一个商标，然后自己生产销售一条龙经营的不少，由此成功的也不少。达芬奇实际上也是贴牌生产经营，只是它玩过头了。

　　达芬奇之所以能够成功一时，或者得逞一时，关键还在于中国不成熟的奢侈品市场。

　　中国在近二十年里出现了一批有钱人，奢侈品市场也迅速形成，并成了世界奢侈品市场新的增长点。达芬奇家居也正是在近十年中进入中国，它顺应时势，当然已经过自己努力，在中国奢侈品家具市场做出品牌。

　　由于中国的富人是第一代创业，第二代才开始成为真正的富人。俗话说，三代人才养成贵族，但目前中国的富人还未到第三代，因而现在看到的富人大多心浮气躁，缺乏底蕴。反映在奢侈品市场需求上，就变成“只买贵的，不买好的”，几百万的家具才买，十几万几十万的看都不愿意看。顶级的楼盘——上海汤臣一品自然要配顶级的达芬奇家具。奢侈品的价值当然主要是在其品牌。然而奢侈品毕竟还是一种商品，它本身需要由过硬的质量来支撑。然而在中国奢侈品市场的需求者——新兴富人的追富炫富斗富中，这些都不重要了。这就为达芬奇以劣充优、以次充好创造了机会。

　　另一方面，中国奢侈品市场还是一个新兴的市场，其规范措施及监管手段还没到位。

　　正是中国奢侈品市场的幼稚使达芬奇钻了空子，情不自禁地玩过了头。