摘要：茅台销量与价格大降，只能说明，茅台并非禁得起市场考验的奢侈品牌，而是目前不透明、不公开的财政体系的寄生虫。茅台能成为奢侈品是好事，更需摆脱三公消费的依附者身份而独立存在。茅台别忙着喊冤，还是先巩固自己的市场地位吧。

　　专栏作者：叶檀

　　茅台不仅是目前中国人认可的惟一本土奢侈品，更成为公款消费的象征物。以至于提到茅台就与腐败挂钩。

　　3月26日，温家宝总理出席第五次廉政工作会议，再次强调执政党的最大危险是腐败。要求今年各单位公务接待费用、公务车购置和运行费用、出国出境经费要详细公开；禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品；今年再取消一批审批事项重点放开对社会资本投资的限制。

　　目前针对茅台的指责并非茅台本身的问题，而是茅台消费背后的问题。

　　茅台成为奢侈品是好事，2011年中国人奢侈品消费总量力压群雄，全球第一，2010年奢侈品消费增速全球第一，绝大部分贡献给了全球奢侈品牌，有个本土品牌可供消费，总比一无所有要好。虽然前贵州茅台集团董事长季克良一再强调茅台不是奢侈品，但消费者并不这么看，2012年1月公布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，茅台跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列，以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。千金难买的广告效应，茅台大可不必如此羞涩。

　　无论是拍卖价格还是茅强股价的十年强势，茅台都不是普通消费品。

　　茅台大行其道，是奢侈品在发展中的中国大行其道的缩影，并不是奢侈品本身的问题，而是中国三公消费与贫富差距下的蛋。我们总不能为了节俭，为了禁止三公消费支出，把所有的奢侈品一概取缔，或者禁止奢侈品进口。

　　中国奢侈品消费全球第一，是贫富差距扩大的必然结果。提到三公消费或者茅台销量，就会提及另一组贫困人口数据。去年11月16日，中国国务院新闻办公室发布《中国农村扶贫开发的新进展》白皮书，显示根据农村扶贫标准(从2000年的865元人民币逐步提高到2010年的1274元)，农村贫困人口数量在最近10年时间里减少了6734万人，从2000年底的9422万人减少到2010年底的2688万人。

　　由于中国人口基数大，追逐炫耀性消费，导致的结果是，少数的富裕人群的奢侈品消费能力在全球领先。十年的时间，中国的房地产走向高端投资品市场，中国的奢侈品消费全球第一，中国的资产价格泡沫摇摇欲坠。

　　从道德上把奢侈品批倒批臭毫无意义，从理性的角度，应该意识到中国的税收体系漏洞大到丧失了基本的公平，亟需建立保障基本公平的税收体制，放慢通胀期财富大转移的脚步。同时，也要正视财富的增加已培育出了奢侈品消费的土壤，有必要培育本土奢侈品牌。

　　虽然没有确切的数据显示茅台酒价格飞升与三公消费是否有关，但大部分人相信有关。2011年年初，中国青年报社会调查中心通过对5680人的在线调查发现，58.0%的受访者表示关注高端白酒涨价的新闻，其中23.9%的人表示“非常关注”。至于涨价原因，在大多数受访者(84.3%)看来，涨价首要原因在于“公务部门消费量大，不在乎涨价”。其他较受公众认可的涨价原因还包括“商务宴请消费量大，不在乎涨价”(54.2%)、“人们越来越好面子，攀比风严重”(52.3%)、“厂商或经销商操纵价格”(47.7%)。可见，将高端白酒与三公消费挂钩，已经是主流民意。

　　抑制三公消费，公开三公消费，才能让包括茅台在内的高端白酒摆脱道德原罪。

　　3月7日两会上，全国人大代表、贵州省委书记栗战书在回答记者提问时说，“有的地方说不能上茅台，但不上茅台，上一瓶进口的拉菲，会比茅台贵得多。上一碗鲍鱼多少钱，上一碗鱼翅多少钱？一定要始终贯彻勤俭节约，不倡导过度公款消费。但必要的、正常的、合适的市场消费、市场经营行为，我们是不反对的。”这话有些偏，相当于说中国必然出现贫富差距，必然出现三公消费，与其消费拉菲还不如消费茅台，实在是对于清理三公消费、清理腐败太没信心。

　　在什么位置唱什么歌，作为贵州省委书记，不可能忽视以下数据。2011年，茅台集团销售收入240多亿元，利税180多亿元，上交税费94亿多元，在贵州财政收入中占7%，增加了就业，带动了农民增收和服务业发展。更别说，茅台所带动的上下游行业，茅台所织起的千金难买的人情网，还有贵州大规模投资摆脱落后帽子所需要的大笔资金。

　　今年3月，贵州省副省长的慕德贵表示，公款消费背后还是一种分级、分灶吃饭的财政体制和项目管理体制。如果新财年一开始就能把钱分出去了，“谁还来找你跑部要钱啊”。“项目也是这样，如果没有科学的研判机制和分配机制，谁带头制止三公谁倒霉！”

　　茅台如果是真正的禁得住考验的奢侈品牌，就会摆脱三公消费的依附者身份而独立存在，相反，在今年开始的三公消费、公务卡等改革过程中，茅台销量与价格大降，只能说明，茅台并非禁得起市场考验的奢侈品牌，而是目前不透明、不公开的财政体系的寄生虫。未来财务越透明，生存空间也就越小。

　　茅台别忙着喊冤，还是先巩固自己的市场地位吧。