黄晓明律师声明
王琳专栏
明星卷入代言风波的个案越来越多，新的中招者是黄晓明。虽然度娘对黄晓明的这起负面事件不是特别在意，但黄晓明的微 博显然是个很难“公关”到的地方，于是我们看到了这个平日里粉丝聚集的去处，现在俨然是P2P讨债集合地。#一起召唤黄晓明来还钱#甚至还成为微博的一个 热门话题。
去年《广告法》的修订，曾引发舆论聚焦。尤其是有关明星虚假荐证要承担“连坐责任”的新规，在全民热议中为人所熟知，也给了公众诸多期待。在“召唤黄晓明还钱”的主题之下，出现“起诉黄晓明还钱”的声音并不那么令人惊奇。
事 件的起因据说是由黄晓明代言的P2P平台东虹桥金融在线被曝“出事”。但黄晓明工作室否认了黄的代言人身份。官方的解释是：黄晓明由于多年一直关心且致力 于大学生创业的相关工作，于2015年，上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司为推广“贷你圆梦”项目，特邀请黄晓明拍摄了主题为“有梦、有未来”的宣传 片及相关平面广告。除“贷你圆梦”项目外，黄晓明与“东虹桥金融在线”或其关联公司无任何投资或合伙关系。
明星要不要为虚假广告 “连坐”，首先得看这个明星是不是“广告代言人”。在新《广告法》中，广告代言人被定义为“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推 荐、证明的自然人、法人或其他组织。”黄晓明为“贷你圆梦”项目拍摄了宣传片及相关平面广告，广告代言人身份似可坐实。不过，黄也否认了他作为该公司“广 告代言人”的身份。言下之意，他只对“贷你圆梦”项目承担代言人的责任。
具有“广告代言人”身份之外，还得对广告商品或服务作虚假荐证。新《广告法》第三十八条规定的是，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”
不 过虚假荐证的认定并不容易，“有梦、有未来”算不算荐证？要真上了法庭，也有得辩论。如果虚假荐证成立，要追究代言人“连坐”责任，还有“明知或者应知广 告虚假仍作推荐、证明的”这一核心要件。有多少明星代言人会坦承自己“明知”广告虚假呢？“应知”的标准争论也不会少，如果明星“应知”，商品或服务的监 管部门不是更“应知”吗？
从新闻中看，黄晓明貌似并未接受过“贷你圆梦”的服务，还有传闻称黄自己也是这个项目的投资人。新《广告 法》实施以来，也确有公司为规避明星代言责任，直接聘请明星担任公司的合伙人或董事等职务。这么做的用意就在于把明星从“代言人”变成“广告主”。规避法 律的“道高一尺，魔高一丈”，需要在法律的执行过程中，通过不断地拾遗补缺来应对。
要召唤黄晓明还钱，看来关卡重重。当然，不只黄 晓明，类似事件中，还无一位明星代言人因虚假荐证而承担了“连坐”责任——— 至少在公共舆论平台上我没有看到过。明星虚假荐证要“连坐”，是《广告法》 修订过程中被着力渲染的“亮点”。如今新《广告法》已施行七个多月了，首位因虚假荐证被追究“连坐”责任的明星依然云遮雾罩，如此尴尬的现实不免令人失 望。受害人“召唤黄晓明还钱”，或许难以得到法律的支持，但召唤《广告法》的切实有效施行，乃是当务之急。最严《广告法》，如果没有最严执行，那又会是一 只病猫。
（作者系海南大学法学副教授）
责任编辑：黄睿 SN224
