作者：陶短房
《魔兽世界》的电影改编同样一波三折，命运多 舛……《魔兽世界》电影开拍后至上映的几年，恰是“魔兽世界”盛极而衰的几年，新资料片在电影开拍当年发售，商业成绩却不尽如人意，“魔兽”全球活跃玩家 从8位数级迅速萎缩到7位数级，以至于暴雪自2015年起正式宣布不再公布玩家总数。
在这种情况下，不论“魔兽”游戏或《魔兽世界》电影，都可谓是不折不扣的一碗“冷饭”（甚至电影合作方也同样是“冷饭”），这样的“冷饭”居然被“炒热”，不能不说是一个不小的商业奇迹。
那么“冷饭”是怎样被“炒热”的？
此 前的“超级马里奥”和“古墓丽影”商业成绩之所以令人失望，很大程度上在于游戏公司、电影制作人和院线错估了票房潜力，误将游戏活跃人数直接当作潜在票房 数，结果导致了商业上的严重误判。与之相比，《魔兽世界》在这方面的算计就显得更精确，投拍各方巧妙地将主打目标人群定位为“魔兽世界的缅怀者”，而非日 渐萎缩的魔兽现在的活跃玩家人群。很显然，影片的商业运作抓住了“怀旧”、“青春回忆”这一在商业电影领域屡试不爽的“老泪点”，而摆脱了游戏改编电影的 窠臼，许多“曾经活跃玩家”并不在意影片的某些“硬伤”，因为他们看的不只是电影，更是自己正在远去的青春年华。
不论单机、网游， 以往游戏改编类电影所遇到的最大问题，就是情节简单、人物苍白，且缺乏与观众的互动感———而后一点恰是原作游戏成功的关键所在。一部电影投拍之际便丧失 了最大卖点，商业运作自然艰难万分。与之相比，“魔兽”历经22年，打造了一个二元化、复杂完整的世界和一整套价值体系，且更重要的是，这个世界乃至这套 价值体系并非纯然由游戏和游戏公司人为设计，而在很大程度上是亿万“魔兽迷”参与创造的，22年来许许多多脍炙人口的“魔兽”故事并非都来自游戏和游戏世 界，也有很多发生在“魔兽”迷中间。在这样的背景下，一部被部分资深“魔兽迷”形容为“连联盟和部落的各种族都没表现充分”的、看上去有些“简单化”的商 业大片，反倒具备了更广阔的商业炒作空间，具备了引导影迷参与互动的更多余地———和游戏一样，“魔兽”的故事最精彩部分，往往在“魔兽迷”之间，只要唤 起他们的回忆和热情，细节越粗放，影迷线下的“脑补”和“自创作”就越精彩，并反作用于影片的票房和周边产品的收益。
漫长的、分分合合的10年间，暴雪始终牢牢掌握影片和剧本的主动权，不肯轻易出手，从而避免了很多同类影片虎头蛇尾的前车之鉴，而传奇影业则在反复和深思熟虑后选择重炒这碗“冷饭”，商业运作思虑更为成熟。
时 机选择也耐人寻味：长达10年的“折腾期”在某种程度上是运作各方认为商业上风险过大、在等待更合适的时机和更有把握的商业运作模式，为此不惜两次推迟首 映期。但一旦自感时机成熟则果断出手———最终全球公映时间比第二次宣布延期后的拟定时间（今年6月10日）提前半个月，这既制造了不大不小的商业噱头， 又搭了此前打响头炮的同类电影《愤怒的小鸟》的顺风车。
值得一提的是，在商业运作上有独到之处的腾讯再次显露出自己的“嗅觉”：在 不被看好的投拍之初早早成为影片投资者之一，影片上线前后则充分发挥其网络平台的优势大搞“零售营销”和“饥饿营销”，并煞费苦心地制造出一个又一个可供 “加热”的噱头———尽管这些噱头格调未必都高，有些因人为痕迹明显而被人非议，但的确为炒热这碗“冷饭”添了一大把火。
“魔兽” 大电影的成功让方方面面感到振奋，据称从最原始的《俄罗斯方块》到同为“系列片”的《生化危机最终章》都将于今年出现在电影院线上，甚至“票房毒药” ———《古墓丽影》也已经被投资者拿去“炒冷饭”，在《魔兽世界》电影“押宝”上尝到甜头的腾讯，则不失时机地传出投资《英雄联盟》改编版电影的信号。
然 而“魔兽”的“冷饭商业奇迹”真的可以复制么？《水果忍者》、《俄罗斯方块》之类虽然经典却缺乏完整“世界观”也缺乏“脑补空间”的游戏，果真具备足够的 商业营销空间么？在“新鲜炒饭”抢先上市的当下，能如《魔兽世界》般被炒热的“冷饭”，究竟还有多少碗？（作者系旅加学者）
责任编辑：王彦飞
