原标题：百度推广问题不断，违法成本亟待提高
作者：南都社论
据《新京报》报道，每天夜间10点后，盗用多家公司营业资质的赌博网站被标注“商业推广”的字样在百度悄悄上 线，次日清晨9点前又全部下线，恢复自然搜索结果，报道称此类非企客户“一晚推广费超30万元”。近日，百度回应辩称所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，已向公安机关报案，同时加紧收集证据积极协助调查。
显而易见，百度又出事了。即使万般撇清，还是坐实了有赌博网站在夜里悄悄进行首页推广的事实。赌博是犯法的，为赌博进行推广显然也是犯法的，而且百度作为中国最大的搜索引擎推广效应非凡。据此次一家涉事赌博网站动态数据显示，从7月17日6点26分至7点07分这短短40分钟，其累计投注额从7900万余元飙至过亿元。而根据报道，包括赌博、保健品和“定位找 人”等灰色或非法业务推广，都属于百度的非企渠道业务，其所展示的企业资质多为造假。据报道中的百度内部员工介绍，非企渠道用户认证信息一般为盗用，即使 不是真实公司，甚至随便PS了别人的营业执照提交百度审核，也能获得“V”认证，而被盗公司即使知情后投诉，百度代理商或非企渠道业务员亦会即时将该账户 下线，隔天再换别家公司资质推广；非企推广开户最低2400元，推广费最多一晚可以超过30万元。按照报道的说法，这完全是一条企业知情并有参与组织的完 整产业链。
当然，百度的回应一如既往地一脸无辜。其说法是，这几家公司都是4月底开户一直没推广，6月25日晚11点左右突然上线 被百度巡查机制发现即于次日凌晨6点取缔，并强调他们在前期审核及上线时均无问题，是后期页面被篡改，而百度审查只能保证网站在上线一瞬间的安全性，对后 期内容篡改没办法进行实时监控。且不说这一回应完全回避了百度是否收取推广费等的核心内容，即使真的是4月底开户，若无问题两个月不推广说不过去，而且本次的赌博网站均为盗用普通企业信息，也没查出来，究竟是束手无策还是存心包庇？况且，有称企业修改信息需要百度再次审核才能显示，即使没有，若上线后企业 即可擅自修改信息，那么百度一方的管理就存在极大漏洞。对上线后的内容进行监管并不存在什么技术难题，一股脑地将问题推到企业身上，再坚称己方已全力监管，实在诚意欠奉。
今年以来，从1月份被曝光向疑似骗子出售病种类贴吧，到4月份又爆出病人因百度搜索及百度问答结果赴莆田系医院 就医尝试疑似问题疗法终身亡的“魏则西事件”，再到这个月初刚被爆百度地图在后台强行下载一些热门的音频节目至本地……百度的商业伦理已在数次的丑闻中经受了无数次考问。
无论一个企业是否坚守商业伦理，在一个社会里，应该有法律来保证所有的企业不越过底线。6月25日，国家互联网信 息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，要求对“提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识”，而无论是此次被爆的非企渠道推广或是百度阿拉丁计划中的图文竞价位，都没有“商业推广”标注。7月8日，国家工商总局公布《互联 网广告管理暂行办法》，首次将付费搜索结果定义为广告，并明确互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。这些释义与新规都被视为对魏则西事件的回 应，甚至被称为“魏则西条款”。然而不到一个月的时间，赌博推广门就再次为监管敲响了警钟。
目前为止，互联网广告的规则都很粗糙，违法成本依然很低。如果单纯定性会给技术作恶留下空隙，就应该将过程中的技术审查要求列入细化考量，提高违法成本，杜绝作恶的可能。
责任编辑：刘灏
