原标题：防伪标志反成假，怎么办？
作者：果冻
秋风起，秋蟹肥，又到了一年食蟹好时光。奇怪的是，今年阳澄湖开湖捕蟹时间9月23日尚未到来，市场上和网购平台却已出现不少所谓的“阳澄湖大闸蟹”。有的商家明知道阳澄湖大闸蟹还没有上市，但是通过包装和佩戴假冒标签之后，让普通河蟹摇身一变，成为“阳澄湖大闸蟹”。戴上“勋章”的李鬼河蟹身价大涨。（昨日《新京报》）
与此类似，这几年防伪标志成为造假售假的重灾区。不少企业重金投入研发的防伪技术，本应成为企业赖以维护自身品牌的“救命稻草”，不想却在李鬼围剿下，反倒成为正规企业、产品声誉受损的鸡肋。据媒体报道，今年以来，广西、湖南、江苏、安徽、广东等地查获多起通过假冒的防伪标志制售假货的案件，涉案金额动辄逾亿元。如此高的利润，难怪犯罪分子铤而走险，假冒防伪产品制作形成“一条龙”服务链。其中最厉害的莫过于自建查询系统，花多点钱，骗子还能提供语音服务系统。这造假水平，直追那些建假基站进行电信诈骗的骗子。
道高一尺魔高一丈，假冒跟打假之间，一开始就是技术上的斗争。最早的防伪标志，不过是在包装袋上贴个纸质封条，上面写上真品两个字，后来改为不干胶，再往后，什么激光防伪、全息技术全用到了防伪标志上，到了网络时代，官网查询产品号好像一劳永逸地解决了假冒问题。可是，连钞票都有假的，还有什么东西是不能仿冒的呢？如今，防伪标志泛滥，真假难辨，对于普通消费者而言，防伪这东西，更多时是一种心理安慰。恐怕只有傻子才完全依赖防伪标志来做真假判断的依据。
我有时甚至觉得，盲目迷信防伪标志，丧失了判断产品质量的辨别能力，很多时候也是消费者内心的种种迷思使然。就以大闸蟹为例，这东西到底好吃不好吃，要靠眼看靠手摸，靠味蕾舌尖细细品味，不看东西质地，只看招牌广告吹个天花乱坠，用抒情点的语言来形容，这叫丧失了与大自然的直接联系，也丧失了感知真实世界的能力。而且，“阳澄湖大闸蟹”这六字头衔，乃至“西湖醋鱼”这类现代半天然半人工养殖业产品，到底怎样才能配称拥有受认可的阳澄湖或西湖“户籍”，这也是一个难题。若干年前我在西湖畔吃西湖醋鱼，杭州本地的朋友就告诉我，这鱼是“留学”西湖（意即泡过一下西湖水），说是西湖鱼也不为过，我细细品尝，味道是不错。
当然，我这么说，好像有点跑题。毕竟，防伪标志自身为伪，不能倒推“假货也有好的”这一结论，这是监管失效、商业信用沦陷，造假横行令消费者进退失据的一种市场乱象。但是我觉得，光靠防伪技术进步，不能解决产品造假的商业制度和文化环境上的问题。如果消费者总是指望便宜能买到名牌货，习惯上不靠谱的网站，而不是到有保障的实体商家购物，种种扭曲或者说不甚健康的消费行为不改，李鬼防伪标志就有滋生蔓延的空间。所以说，有时技术上出现的问题，还需要靠文化的方式来解决。
因此，当我在某宝上看到一商家，在自家产品上用激光刻上“造假者死全家”几个字，忍不住拍案叫绝———他深知技术上斗不过李鬼，只好在信念上击垮对方。打击假冒要多方面多角度下手，这位彪悍的商家做了一次令人唏嘘的示范。
责任编辑：刘灏
