作者：卫奕奕
过去两天，对很多微信公众号的运营者来说，是一场不堪回首的噩梦。
9月28日晚间，“公号刷量工具崩溃”的消息就在朋友圈里快速流传开了；9月29日一早，很多人陆续发现，平时文章阅读量在几万甚至10万+的微信公众号，在这一天都只有几千甚至几百。有的公众号怕露馅，很快就删去了这一天的推送文章。
9月29日，内容创业服务平台新榜发布文章称，有六成的微信大号阅读数下降，其中有124个账号的阅读数下降80%以上，最高的一个下降了99.88%。是的，前一天这个账号的阅读数还超过12000，这一天只有16。
微信公众号伪造阅读数并不是什么新闻，自从微信开始显示阅读数，就有了这门生意。无论是运营者还是广告主对此都心知肚明，可这门生意还是越做越大，很多公关知道这是个无底洞，还是心甘情愿的扔钱打水漂。
说到底，时代变了。
在纸媒时代，“采编经营分离”还是有操守的媒体不可逾越的一条底线，到了所谓的自媒体时代，这条遮羞布已经彻底无影无踪，很多的公众号已经挑明：“我们的商业模式就是写软文。”更多的号连写的能力都没有，公关给什么就发什么，付钱即可。
在这个时代，甚至不需要专门拉广告、跑市场的工作人员，把量刷上去，广告自然就上门了。
投广告的公关人员不知道数字是假的吗？知道，并且心知肚明。问题是，这年头做出一个刷爆朋友圈的策划难上加难，为了证明自己对公司还有价值，投放高阅读量的自媒体无疑是最保险的。
公号“冰川思想库”的一篇文章中说到：“当广告投放的直接负责人，目标是对老板有所交代、保证自己升职加薪利益，而不是真正对市场负责时，哪怕自媒体运营者不刷量，他们也会刷，因为不刷可能被老板骂饭桶、连饭碗也保不住。”
专栏作家魏武挥在他的文章里，将这比作是“骗子”和“假装傻子”的合谋。
如此看来，在这场合谋中，唯一的冤大头就是掏出真金白银的老板了，他不仅要面对数据造假的公号运营者，还要面对同时在欺骗自己的部下。
“冰川思想库”的那篇文章甚至还提到说：“业界造假链条已不局限于公号阅读量，也已进入老板的微信朋友圈——花钱买通老板的微信好友，让他们转发特定广告文章并加以好评，让老板看到‘巨大传播威力’、‘第三方好评’后高兴高兴。”
这一次，潮水退去，“冤大头”老板们该找谁说理去？
在新媒体时代，数据造假这件事无法禁绝。除了我们看到的公号刷量，最近Facebook也陷入了视频播放量伪造风波。
Facebook几周前在其“广告主帮助中心”发布了一篇帖子，透露其用户观看视频的平均时间被人为虚增，原因是该公司只计算了视频观看时长超过3秒的观看量。该公司还表示，他们将引入新的指标来解决这一问题。
Facebook过去两年只将观看量超过3秒的视频列入“平均视频观看时长”这一指标。时长不足3秒的视频观看均未计算在内，因此虚增了平均数。
有广告商认为，Facebook的旧指标，使他们在购买广告的问题上，可能做出了错误的判断。
其实媒体夸大自己的发行量或者收视率来忽悠广告商，这并非新鲜事。
2004年7月美国报界曝出丑闻，美国发行量排名第六的报纸《纽约日报》发行人路易斯•西托在7月19日因虚报发行量骗取广告而辞职。与西托一起辞职的还有《纽约日报》的西班牙姐妹报《今日报》的发行人，辞职原因是涉嫌夸大报纸发行量，以骗取更多的广告商做广告。西托辞职时承认：“我的做法是一个流氓行动，违反了诚信原则。”
这两家报纸都受到了广告商的起诉，法庭调查结果发现：《新闻日报》连续3年虚报其发行量。2003年9月，该报宣布日发行量为580069份，实际上虚报了7%的发行量；《今日》更是虚报了19%的发行量。经法院裁定，两家报纸的母公司论坛报业赔偿广告商3500万美元、并用免费版面给广告商作补偿。
所以，如果“冤大头”老板们咽不下这口气，至少还可以去打官司。《中华人民共和国广告法》第三章第三十条规定：“广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。”
其实，刷量造假这事儿并不局限于微信公众号，其他自媒体平台，包括现在火爆的直播平台，都曾被爆出数据造假的问题。在这场疯狂的造假游戏中，如果那些老板最终发现不仅合作方骗他，下属骗他，甚至朋友圈里的“朋友们”也在骗他，是不是该去法庭上讨个说法。
责任编辑：魏巍
