原标题：带血的营销与嗜血的看客丨冰川观察
作者：魏英杰 来源：公号“冰川思想库”
编完今天的推文，仍不能寐。
对深圳媒体人罗尔“卖文救女”的事情，我还有些话想说。
从昨天到现在（凌晨），网上仍对此议论纷纷。随着罗尔有“三套房”的事实披露，以及医院方面公布罗尔女儿罗一笑的治疗费用（三次住院治疗总花费20万元左右，其中自付部分约3.6万元），罗尔以及为他发起“转一次捐一元”的公司朋友，基本被钉死在骗捐的耻辱柱上了。
那些仍然对罗尔抱有同情的人，也已被人一口一个“圣母婊”“圣父癌”给打脸了。在群情激奋的当下，谁敢为罗尔说话，估计回头自己就被人“撕”了。
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但是，没错，我还想为罗尔说句公道话。
罗尔和他的朋友在这事件中，确实存在不少问题和硬伤。最大的错误，就是没有在事前如实陈述自己的经济状况，以及所花治疗费用及今后可能需要的费用。
不过要说罗尔骗捐，并不成立。
这一点，从罗尔自己公号的文章就可以看出来。
事实上，很多人质疑罗尔有房有车有公司，最早的线索就是从他公号找来的。他的这个公号，不少文章谈到了自己的生活琐事，以及为女儿治病的点点滴滴。
指责罗尔的人想过没有，如果他是想骗钱，为何事先不把这些文章删除？这么多人都是到他的公号打赏的，难道他就不怕被人翻出来看？
罗尔公号文章展示的捐款收条还有，有谁见过一个存心想骗取捐款的人，却还把原先的文章赞赏所得（约3.2万元）捐出去给其他白血病患者？这事情就发生在不久前的9、10月份。他当时还曾有打算把自己的公号做成关爱儿童白血病的平台，后来考虑到这么做是违规的才作罢。这笔赞赏所得，确实捐出去了部分，他在公号上还贴出了其他患者的收条。难道这也是骗术的一部分？
还有，作为罗尔原来的同事、如今在金融服务公司的刘侠风，为什么愿意绑上自己整个公司为一个“骗子”背书？按理说，和罗尔相识数年的刘侠风应该非常了解罗尔的为人和经济条件，如果罗尔人品很差或者手头宽裕、无须为治疗费用操心，他却心甘情愿地承诺捐助保底2万元、封顶50万元，这不是傻吗？这样做，他又怎么向公司股东交待？难道刘侠风想串通罗尔骗取公司资金？这不合乎逻辑啊。
还有，作为“骗子”，罗尔最起码要为自己的行骗留条后路吧？但大家看到，他并没有将捐款转移，而且面对质疑不是千方百计逃避，还站出来接受各家媒体采访，接受网络直播，他难道还指望承认自己名下有三套房子后，人们会谅解他？这样做“骗子”，根本不合格嘛。
如果不是罗尔的“骗术”太糟糕，那只能说看客们的想象力实在过于丰富了。
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那么，问题出在哪里？
实际情形应是，罗尔和他朋友搞的这次活动，本意并非向社会募捐。在“转一次捐一元”活动中，捐款的主体是刘侠风的金融服务公司，而他所期待人们做的是帮忙转发。
在29日公号文章《我承认，我被钱砸晕了头》一文中，罗尔说到，因为“不想去抢占有限的公益资源”，所以他放弃众筹、轻松筹等募捐方式，而选择了由朋友公司有条件救助这种方式。
刘侠风后来接受采访也提到，活动从开始到结束都没有说过想去募捐，“我们一直想说的是，由我们公司去给罗尔捐钱，你转发就够了”。
他们没想到的是，由于开通赞赏功能，人们赞赏、转账的金额远远超过了公司承诺捐赠的上限。
罗尔公号一篇文章赞赏超过11万人从11月30日凌晨赞赏功能自动重启后，罗尔公号上的赞赏就像潮水一样涌来，以至于触发微信系统的BUG，导致短短一个多小时，赞赏就突破5万元单日封顶限制，并达到200万元之巨。（这笔款项已被微信暂时冻结）
公号文章的打赏，被人认定是捐款，这不能说错；但要看到，罗尔本人并没有在文章里提出募捐的请求。这一点，微信官方也已作出说明，而且至今并未删除《罗一笑，你给我站住》这篇文章。
也就是说，罗尔这方与转发、赞赏者之间，其实存在着认识上的分歧。一方是按照公司公益活动的节奏走，另一方则把这当作是社会募捐，结果活动到后来完全失控，罗尔等人被逼进了死胡同。
按照慈善募捐的形式，罗尔自然应当公开个人相关信息，满足向社会求助的各种默认条件。但作为一场公司公益活动，罗尔则没必要把自己的家底翻晒出来——只是求随手转发，为什么要说这些？
所以，问题就出在罗尔等人开通了赞赏功能，而且赞赏大大超过了预期。而当赞赏（捐款）唱主角，这场活动的性质也就完全改变了。
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一直不想提罗尔女儿罗一笑的病情。
因为，以笑笑现在的情况，治疗其实非常不理想。白血病最怕发烧、感染，而笑笑才治疗三个月，就进了重症室，这不是好兆头。
几年前，有一段时间，我经常要去医院的儿童病区。那家医院的少儿白血病患者就在同一层楼里，封闭而又幽暗。去过一次的人，如果不是非去不可，绝对不会想去第二次。那么多白血病患儿在一起，他们的神情，他们的病况，以及家属无助的目光，都会让人产生无边无际的绝望感。
罗尔在这种情形下，还能保持达观的态度，还能想到救助他人，完全可以证明他内心的强大，以及人性在他身上所展现的力量。
2005年轰动一时的“陈易卖身救母风波”，图为陈易和她母亲这件事情，还让我想起11年前引起轩然大波的“陈易卖身救母事件”。在那起风波中，陈易也是被人指责一边接受捐款，一边穿高档运动鞋、戴500多块钱的隐形眼镜以及用手机加小灵通，引来一片骂名。还有人指责，陈易隐瞒了母亲是公务员、有医保的事实。
后来人们才又了解到，所谓高档运动鞋是陈易母亲在她上大学的时候买的，已经穿了三年了。而陈易母亲是公务员不假，但医疗费用只能部分报销，需要社会救助并未夸大事实。但在一片网络质疑声中，陈易母亲在愤懑与担忧中死于手术台。
这两件事情，何其相似。
罗尔在女儿进重症室后慌了，担心没钱给女儿治病，所以发起这场活动，接受朋友公司救助和用户赞赏。在没有用尽自身资源的情况下，这么做确实操之过急，不必为他刻意回护。但因为事情没有按照有些人所想象的悲情剧演绎，就指责罗尔的做法是“带血的营销”，拿自己女儿欺骗公众感情，这未免有失公允与厚道。
罗尔的太太让我最不能释怀的是，有人竟然将矛头指向罗尔的个人婚姻，指责罗尔的太太是“小三上位、未婚先孕”，还暗示笑笑患病与罗尔再婚、急切搬进重新装修的房子有关。这种指责，何其恶毒。
这里也想冒天下之大不韪说一句：这么恶意猜测一个白血病患儿的父亲，难道不是“嗜血的看客”？
责任编辑：魏巍
